在线视频收费 你接受吗？(3)

客户端收费更靠谱

“迅雷有大概400多万的月度付费的用户，中国互联网连除QQ以外，迅雷是最大的付费群体。在以后的对于电影的付费、订票，还有网上一系列其他的增值行为，这部分付费群体可以做很好的疏导。”作为客户端视频领域的领头羊，迅雷看看CEO刘丰在接受南方日报记者采访时，对于会员付费模式则是信心满满。“现在我们尝试向用户提供差异化的内容，是绑到迅雷的增值服务里面做成一个包。现在数据量看起来不算大，但是未来三五年这也许是每一家视频网站会很看重的一个点。”

相对于在线视频网站而言，以迅雷看看为代表的视频客户端，在内容上则更加具有卖点，以迅雷看看为例，其定位为“网络高清影院”，近日更是继斥巨资独揽《一九四二》版权后，再次拿下《人再囧途之泰囧》的网络独家版权，对用户而言付费的吸引力自然也更大。根据近期艾瑞iUserTracker公布的一系列视频网站运营数据显示，在综合网页和客户端覆盖量上，优酷保持行业优势地位，迅雷看看以略逊于优酷的2.6亿综合覆盖能力，居视频行业第二。网页 客户端的综合用户覆盖量，已经逐渐成为视频行业衡量实力的三大标准之一，在用户收费模式上有先天优势的客户端视频网站，无疑将会迎来更大的发展。

内容收费会是大势所趋吗？

不管是智能电视、在线视频网站还是视频客户端，最终的内容无外乎是来自互联网这个大平台。网络视频行业从来就是一个硝烟不断的战场，各家企业都在努力为争夺自己的一席之位而厮杀。有通过短视频战略获取市场的，有专注长视频的运营，有深耕自制内容……视频行业同质化局面逐渐打破，都在通过差异化竞争占领市场。

优酷土豆合并后，在双平台运营下，优酷依然以UGC内容上的优势占据行业优势；腾讯视频作为后起之秀，借助背后强大集团支持，通过对一些重大事件和新闻事件的精细化运作，快速实现其用户的增加，成功挤进视频第一梯队阵营。虽然各大视频网站在争得你死我活，但是在互联网这个大平台上，对于内容的价值，一直以来用户就没有为其付费的习惯。

为何要收费？

如今关于视频内容收费的渠道可谓越来越多，习惯了免费午餐的用户，很大部分对收费内容的存在可能颇为不解。其实收费对于在线视频网站而言，为何在成效不明显的情况下还要继续推进呢？根据爱奇艺CEO龚宇的说法“以现在的结构，视频全行业广告单价的千人成本在35元以上，才能够持平。”但南方日报记者了解到，如今全国视频通投广告单价的千人成本(15秒)平均还不到30元。要提高千人成本，广告主那里的能量早已经被各大视频网站虎视眈眈，而来自用户方面的收益则成为了突破口。

会成趋势吗？

虽然目前的付费比例不高，但是相对于其他领域的付费需求来看，在线视频领域的内容，又似乎最具备收费的“特性”。

要向用户收钱，无外乎需要给予更好的服务、更高的品质等，而需要“更高”，则首先得现状是并“不够高”的。纵观如今的在线视频内容，质量和服务上的确不敢令人恭维。“看广告比需要看的视频还久。”“视频卡得就像是在看慢动作。”“一个电影N个广告时段，尿点多得都不想喝水了。”诸如此类的用户投诉在各大视频网站上可谓屡见不鲜。其根本的原因在于在线视频网站为了获得广告主的青睐，获得赖以生存的广告费，在视频内容或者内容质量方面打了折扣。随着在线视频内容方面不断同质化，更清晰、无广告、更流畅的独家付费内容无疑是对视频内容有“要求”的用户的首选，而随着支付、盗版等问题的完善，付费内容的吸引力也将会进一步提高。