如何理解2012年以来视频行业变化(4)

下一个大市场：移动视频

但是可以确定的一点是，VV 增长最大的前景是在移动终端。移动终端对视频广告的优势在于：

一，许多相关研究都表明使用移动终端观看视频利用的都是碎片时间，因此观看视频的长度会大大缩短。艾瑞咨询在研究 Bytemobile2011 年 2 月份发布的全球移动视频研究的报告中发现，全球有 64%的移动视频只被观看了不超过 2 分钟的时间，而时长在 2 分钟以内的移动视频只有 22%；

二，移动客户端如果以 App 形式封装本身就可以充分利用 P2P 技术节省单位时间的带宽成本，而对于网页版的视频来说，当 2011 年高版权获取成本摊销的因素消失后，带宽重新又成为了视频企业成本结构中最昂贵的部分；

三，视频广告相对搜索广告页面静态展示广告等在移动终端上有得天独厚的不影响用户体验的优势(因为传统静态展示广告在大屏幕上没有问题，但是在小屏幕上就显著影响用户可视范围，而视频广告本身就是独立占据屏幕的)。

四，App 封装后桌面即入口。研究表明原来在 PC 上的客户端视频软件用户的使用频率要高于网页版视频。尽管有前面说的广告客户不认可客户端视频的问题，但是到了移动终端上普遍使用 App 就没有网页和客户端的差异了。

移动终端视频当前的规模还有很大的发展空间，根据 AC 尼尔森的《中美跨屏媒介消费比较研究》的结论，2011 年上半年受访者当中仅有 1.5%声称使用手机视频。但我们认为当前移动视频发展的潜在瓶颈在于：

一，流量费用昂贵。尽管电信运营商的 3G 套餐都有一定的包月流量，但是额度都比较小，用户每月刷新微博浏览再浏览一些网页，基本就没有什么流量可以用于视频观看了，超额费用又相当昂贵。

二，潜在版权问题。根据 2012 年互联网大会上腾讯科技对乐视网副总刘刚的采访，乐视网作为最近几年网络视频版权最大的分销商之一，实际上在销售版权时保留了大部分的移动端的版权。因此当移动视频市场启动时乐视网是有很大优势的。版权问题确实存在，但是却是有规避的方式的，视频企业可以通过用户点击视频以后调用浏览器加载视频内容来绕过移动版权的限制，搜狐就通过这种方式可以规避购买的大量美剧版权在 Ipad 上的播放限制。但是采用这种方式一方面影响用户体验(用户并不希望等待浏览器加载网页的漫长等待)，另一方面也无法发挥 P2P 的带宽节省优势，所以我们预期最终会有一个能让各方满意的解决方案出现，乐视网在移动版权上的后手可能并不足以构成排他性的优势。

因此在我们看来，视频网站能够覆盖的有价值的 UV 的增速应该是趋于放缓的，尽管 VV 仍然有因为站内交叉营销带来高增长的可能，但是这是需要获得更多广告主投入作为认可的。因此在中期我们更关注的是广告主的视频广告投入规模变化。但是再往后我们看好移动视频端流量的发力。(责任编辑：admin)