一颗爱拍网络视频的橙子(3)
但对于橙子而言，像这样专门为品牌去订制的微电影，并不是商业化微视频的理想形态。“现在的网友广告智商越来越高，一发现片子有广告倾向，就会关掉视频，我们一直在想办法如何在品牌的广告诉求和微视频的传播性之间寻找一个平衡点。”金盛军这样说道，“品牌的介入和追捧是当下微电影火爆的重要原因，但这也是把双刃剑，过度广告化，可能导致很难出来传播力巨大的好作品，从而影响品牌所期待的广告价值，也降低了观众对微电影的期待，影响微电影的长线发展。”
橙子认为，将微视频品牌化系列化，从而让品牌以植入广告的角度介入进来，是保证内容传播和商业价值的出路之一。品牌化和系列化能够赋予视频稳定可预期的收视效果，而并非每次都是依赖病毒传播的“惊喜”，这听起来显然和微视频在人们心中“赌博式传播”的固有印象大相径庭。“这种模式和电影、电视剧和电视节目的做法类似，让品牌搭载好的内容走，而不是内容跟着品牌走。我们现在做到的，就是把做成系列的微视频，用经过传播力考验的视频品牌来制造商业价值。”
传统电视的热门周播综艺节目往往一年可以贡献几千万上亿的广告收入，做了8年传统电视广告运营的金盛军相信，系列化的周期性播出的网络微视频，也会有这一天的到来，虽然在表现形式上完全不同，但微视频同样也有着巨大的观众群。他笑言，同样是婚恋指南题材的江苏卫视《非诚勿扰》是橙子学习的榜样。
于是我们看到了从春天到秋天，从地铁到校园的《地球人搞对象指南》系列。
当然，在真正的春天来临之前，没人看得清考卷背后真正的答案。但是对于橙子来说，答案是需要被探索的，他们不愿原地等待。
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