一颗爱拍网络视频的橙子

“又到了学长勾搭学妹的季节……”在秋高气爽的九月开学季，一部名为《地球人搞对象指南》的搞笑视频在网络上成为了话题的新宠。

这则视频受欢迎的原因和它的名字一样简单明了：如何让大学的学长前辈在最短的时间内用最有效的方式赢得新鲜出炉小学妹的芳心。是否有人会按照片中指导的方式在现实中照做，我们无从得知，但是这包含了技术宅、青春怀旧和心理学幽默等诸多元素的5分钟短片，的确做到了让大量的网民在会心一笑的同时点下了转发按钮，从而在推出的短短3天时间就赢得了超过200万的点播量。

“在我们讨论出这个创意的时候，自己都兴奋起来了。新学妹报道是每年9月开学季的一大热点，而校园生活对所有人来说是一个很容易被撩拨的共同记忆。”这部短片的导演何泰然这样说道，“学长和学妹的故事，就像一颗薄荷糖，口味清新又有一点搞怪，它很特别，也很好吃。”

这部短片，其实是《地球人搞对象指南》系列网络创意短片的第四部。事实上，早在情人节第一部“地铁篇”推出的时候，它就成为了当时优酷网点播量最高的网络视频之一，甚至两度被凤凰卫视追踪报道。和广大突然一夜爆红的网络视频不同的是，这并不是一部纯粹基于兴趣而制作分享的个人作品，而是一个从一开始就拥有完整的商业植入策划书和推广宣传计划的微视频产品。观众可以从视频最后的鸣谢字幕中找到真正的推动者——橙子娱乐。

微视频阵地的守望者

短小精悍，好玩有趣，符合网络用户的观看习惯，通过转发实现观看人数的扩散聚集……符合这样条件的网络视频作品在业内被称之为“微视频”。在“微视频”的内容中加入广告的元素，或者说将广告包装成“微视频”的样子进行推广，是当下最新最热门的营销方式。

但是，如何保证品牌投放的微视频可以红？如何解决病毒视频的草根化对品牌形象美誉度的损伤？如何权衡广告化和传播度之间的矛盾？微视频能否触达中高端受众？橙子娱乐CEO金盛军说，从胡戈的“一个馒头的血案”开始，到“老男孩”，微视频已然成为网络时代的热门产品，它可以聚集大量的关注度，但如何把这个关注度，转换成可规模化可持续化的商业价值，依然是一个问题。由于微视频出现时间仅仅几年，它的商业模式仍在探索阶段，而橙子娱乐希望可以在从中找到答案。

和所有希望从这块市场上分一杯羹的微视频营销者一样，橙子娱乐也是一家致力于将微视频商业化来赚钱的公司。比较特别的是，这家规模不到20个人的创业团队并没有将自己单纯的定义为视频制作公司或者视频营销公司，而是提出了更见旗帜性的口号定位——微视频商业化的探索者。

“简而言之，橙子做两件事情，一个叫微视频订制，根据客户的需求，给出好的微视频创意，物色适合的导演，制作出受众喜欢看并且乐于分享的成品，在网络上进行推广，同时让客户开心的买单。”金盛军是这样介绍的，“一部成熟而优秀的微视频作品要满足三方面的期待值：受众要看好玩的片子，导演要出名，品牌方要做广告……我们把自己的位置放在三者之间，看清楚他们的需求，然后协调满足。”

当然，橙子不仅仅满足于订制，另一方面，他们也出品自己的微视频作品。引入电影行业的概念可能更容易帮助我们理解橙子这一类公司，它更像是一个微视频的制片公司：他们拥有很多像何泰然这样投身于微视频领域的签约导演(播客)，根据对网友口味和传播潮流的判断来共同策划新的作品创意方向，并帮助创作者一起完成制作、进行推广和微视频品牌的打造。同时，接洽适合的品牌客户，进行广告植入和配套营销的项目合作，在整个制作及传播流程中进行质量和进度把控。(责任编辑：admin)