一颗爱拍网络视频的橙子(2)

橙子这类公司的出现，是社会化媒体广泛普及，网络视频成为主流媒体所致的必然趋势。微视频营销这件事情，从“别克女”、“砸琴女”时代的草根游击队，逐渐演变为《老男孩》、《地球人搞对象指南》时代的企业正规军。

传媒转型时代的转型传媒

尽管在概念上走在了趋势的前沿，但橙子在2009年成立之初，并没打算走这条路。微视频这块业务，也只是橙子娱乐的发展计划书中的一部分而已。这家由一群东方卫视、光线传媒出身的传统媒体人试水新媒体的公司，最初的目的是将传统的电视节目制作模式实现网络化移植。

2009年是中国传媒行业转型的最关键时刻，而橙子正是这个转型时期的诞生品。从大环境上讲，电视媒体正愈发受到网络新媒体的威胁和挑战，社会化媒体和视频网站的全盛兴起让网络媒体逐步占据人们的生活。

橙子娱乐正是在这个时期诞生并开始尝试网络新媒体的探索，最初的想法是打造2~3档网络视频节目，与土豆、优酷合作在经过一定时间培育后，有稳定点播量后实现商业化运营。在公司成立不久橙子娱乐就推出了国内第一档网络体育娱乐脱口秀——《晖常世界杯》，这档汇集了朱骏、钱文忠和路金波等各路名人的节目在南非世界杯期间取得200万点播量，也拿到了某知名餐饮品牌的赞助，著名球星谢晖试水网络节目主持人也一时间成为了媒体关注的话题。对于一个新生的不到10人的团队而言，在20天内完成11期节目的录制播出，算是一个不大不小的成绩。橙子娱乐向网络微视频市场迈开了探索的第一步。

然而在之后的时间里，橙子尝试长期运营的网络时尚资讯节目《发条橙》却显得没那么顺利，因为缺乏充足资本支持，这档形态类似于《今日印象》的网络时尚类资讯节目，在经历了一年的不断改版、和推陈出新，最终还是没有表现出网络节目应有的特质和人气。——尽管它也创造过单期网络节目50万点播量的记录，也被认为是酷六时尚频道最具人气和专业性的时尚类节目——然而，略显保守的节目形态和平台方支持力度的有限，使得它没有形成真正的广告价值，因而未受到广告商的青睐。

而在这时，一部名为《老男孩》的微电影走红网络，让他们看到了新的可能性，橙子开始了尝试为客户订制各种商业微视频。

微视频领域的探索者

《地球人搞对象指南》只是橙子正在策划推广的诸多微视频项目之一。他们将微视频分为四种类型进行策划和商业合作：微电影、创意短片、微节目和病毒视频。对于不同的创作团队和客户需求，他们会通过创意和营销力评估，给出传播潜力最大化的类型建议。在橙子所细分的四大类型中，微电影显然是目前认知度最高和最好卖的视频类型，但一定就是最好的选择吗？

“如何打开受众的兴趣之门？微电影并不是万能钥匙。”金盛军是这样解释这个问题的。“品牌的目标受众类型有差异，产品本身的属性也有差异，这都是我们在甄选创意形式的时候要考虑的问题。比如和某家纺旗下电商品牌的合作中，客户本身是家居品牌，床品、睡衣、靠垫抱枕什么都卖，希望触达的是25~30岁的年轻白领女性。我们就想，为什么不拍一档睡衣女孩在床上播报选送微博新闻的节目呢？它足够的别致，可爱，能提供丰富的谈资，最重要的是，可以肆无忌惮的把客户的产品当做演播室背景用。”

这就是后来仅仅凭借一个睡衣女孩的微博发布，就拿下单期数十万点播量的《睡衣新闻台》。这样天马行空想到就做的视频创意正是微博控们最喜闻乐见的，因此，当她们看到可爱的女主播把男助理砸晕后顺势举起靠垫大做广告时，新奇的情绪远远大于反感。

然而，行业内公认最考校视频制作水准和营销能力的依然是微视频餐桌上的“主菜”——微电影。在橙子娱乐看来，做不做微电影，一方面固然要看是否有足够适合的创意；另一方面而言，预算的多少也是保证品质的关键。“微电影，再微也是电影，观众有自己的一条审美的金线，并不像其他网络视频一样只要图一乐就能满足的。”从橙子的作品中，也可以看到他们对影片品质的苛刻追求。在一部为某国际零食品牌拍摄的微电影中，为了将“笑脸”这个特定的品牌诉求表现到极致，摄制组跑遍上海滩花了不菲代价租下一整栋曾经拍摄过《谍中谍》的风格化老式公寓楼，力邀 “表情帝”杨迪、“叫兽”等一众网络红人来出演，使片子既有大电影制作场面又兼具网络化传播热点。(责任编辑：admin)