剧集版权4年涨百倍 优酷土豆合并难改现状

优酷宣布以100%换股的方式合并土豆网，合并后，优酷将持有新公司71.5%的股权。该消息发布后，引发了国内视频行业人士的热议，有观点认为，优酷土豆合并后播出平台变大，上游的内容议价能力削弱，这将促使新媒体版权价格理性回落。

然而，《每日经济新闻》记者在采访中了解到，在目前国内视频网站的经营模式下，两个“带头大哥”停止火拼，也难以让版权价格大幅回落。

版权费用“大跃进”

从2005年4月土豆网公测到2011年土豆网上市，土豆网在中国的视频行业跌跌撞撞中走过了7年。

据 《每日经济新闻》记者了解，早在2009年前，视频网站对电视剧版权销售的贡献并不大，即使独家网络版权的电视剧，售价只有2000~3000元/集，如《武林外传》81集仅以10万元卖给了新浪。

版权价格开始飞涨是在2009年。这一年，电视剧的网络版权价格突然开始飙升，热门电视剧一集约3万~5万元，价格较2008年翻了10倍。2010年，电视剧网络版权价格持续高涨，《手机》售价高达20万元/集。2011年，版权费再次翻番，一部电视剧的版权动辄50万~60万元/集，包括搜狐视频购买的《新还珠格格》、优酷购买的《倾城雪》等热门剧集，价格均超过2000万元。

去年互联网巨头腾讯也正式杀入视频领域，以单集高达185万元的价格买下《宫锁心玉2》的40集版权，也创下了热播剧网络版权的历史新高。

一位不愿意透露姓名的某视频网站的版权采购负责人对《每日经济新闻》记者表示，造成版权价格高涨的真正推手是资本。在这位负责人看来，乐视网、优酷、土豆纷纷上市，让大量的资金流向了视频网站，加快了国内网络版权交易市场资金的流动性。

然而，疯狂的版权价格也让视频网站陷入难以自拔的陷阱。优酷财报显示，2010年内容成本是8270万元(1280万美元)，占整体收入的21%，相比2009年是11%。2011年内容成本已占同期净收入的27%。

“优豆”之外 谁更疯狂？

面对日益高涨的版权费用压力，业内对优酷与土豆的合并有了深厚的寄望。有分析认为，此次优酷与土豆网的合并，可以进一步提升视频网站对上游版权采购、下游广告定价的溢价能力。

奇艺公司CEO龚宇表示，此次优酷与土豆合并是网络视频市场非理性竞争的终结。

然而，需要厘清的问题是，在版权市场上，究竟谁才是价格上涨的真正推手？

风行网副总裁佘清舟对 《每日经济新闻》表示，网络版权价格的高低取决于市场供需关系，在他看来，优酷和土豆作为行业的“带头大哥”，是视频网络版权的主要玩家，但不是仅有的玩家。据佘清舟估算，如果网络版权市场的市场规模是100亿元的话，那么优酷和土豆大概只占20%的市场份额，相比优酷、土豆，包括腾讯、搜狐、乐视在内的视频网站更积极地购买独家剧。

此外，在2011年，奇艺网(微博)在视频版权的购买上也在发力，而PPTV、迅雷(微博)等各家在版权方面的投入也不小。这也就决定了优酷和土豆即使合并，也不足以改变目前各家对于独家优质内容角逐。

上述某视频网站的版权采购负责人对记者表示，在独播剧的抢夺中，最为积极的是搜狐、腾讯、乐视网，尤其是腾讯，这个互联网巨头正试图利用版权价格来提高行业门槛，即使土豆优酷合并实现了内部理性化，也很难阻止其竞争对手在版权市场的非理性投入。

搜狐版权负责人马可对 《每日经济新闻》记者表示，在搜狐看来，版权市场并不像外界所看到的那么疯狂，搜狐视频的策略依然是优质的内容，以及每个内容采购背后精细的投入产出比。

奇艺CEO龚宇此前对记者表示，一部价值4000万元的独播剧，按照行业规定，分销比例只能覆盖70%，而剩下的30%则要通过销售1200万元的广告获得收入，目前一部影视剧的视频广告收入上限为600万元，这也意味着，视频网站要亏损600万元。

马可还表示，优酷和土豆合并是一个信号，但是视频网站对上游版权采购、下游广告定价的溢价能力依然是未知数。