网络视频版权价值日益凸显 广告“钱”景飘红(2)

从2010年开始，各大视频网站也开始了在内容上的发展，生产精品、打造品牌节目。一部《老男孩》拉开了视频网站自制影视剧之风，但是同质化在网络视频行业也越来越明显，视频网站需要寻找可持续发展的突破口。此前，视频网站开始细分受众市场，主营视频业务的乐视网进军网页游戏;六间房也开始主力推广视频游戏和视频社区业务;激动网想视频新闻门户进军;56网也淡化了影视内容，突出娱乐、原创和资讯三类视频;奇艺网页推出了旅游视频频道，覆盖了吃、喝、玩、乐、游、购、娱等与旅游相关的全方位内容……网络视频行业除了在发展传统影视剧内容，全新打造新的创新盈利模式或称为其首选。

酷六CEO李善友曾表示：视频网站已经从渠道之争转变成了内容之争。在丰富内容的基础上加上多元化的传播渠道，优化用户体验，加大用户黏性，吸引更多的用户，才是网络视频行业发展的关键切入点。

广告“钱”景

但围绕盈利问题，视频网站的收入来源依然清晰可辨，一是品牌广告，二是用户收费。围绕这两条道路，可以看到各大视频网站无论从商业模式还是内容策略上都在进行新的调整，而在业内人士看来，2011年对于视频网站来说，差异化竞争才是最根本的诉求。

在内容策略上，各家视频网站已逐渐产生分化。六间房转型视频社区和视频游戏，56网淡化影视，突出娱乐、原创和资讯。据古永锵介绍，优酷的内容来源目前主要由影视综艺版权、自制内容和UGC(用户上传)构成。而上市后优酷的内容战略更倾向于“全”，而并非独家。据其介绍，优酷将会在影视、综艺和优酷出品等内容上加大投入，包括与TVB、国外影视出品方的合作都在加大。

而除去内容布局之外，对于用户收费，视频网站们从未放弃尝试。易观国际分析师唐亦之分析，以优酷为例，付费业务的拓展值得关注。譬如政府积极推动知识产权保护态度给付费业务提供了滋养的土壤，深度的用户分析、优质的内容提供和便捷支付渠道成为付费视频业务竞争要点。

2011年的视频网站，压力与欣喜并存，竞相上市的态势更让资本为之兴奋。至少到目前为止，即使业内竞争已经日趋白热化，资本的热情却仍未消退。一系列看涨的数据成为视频热潮最原始的推动力：截至2010年6月，中国网民持续增长，达4.2人，网络用户规模已达2.65亿，预计2012年，这个数字将刷新为5.27亿。

诱人数字背后，视频网站真实的“钱”景究竟如何?长久以来，视频网站业内一直有声音称，其媒体价值存在被低估的情形。实力传播大中华区首席执行官郑香霖分析，这与整个视频行业缺乏公认的标准有关，无论从熟知度到操作模式，对视频网站的广告投放都需要从不了解到熟知。

从事新媒体研究多年的中国人民大学新闻传播学院副教授雷蔚真认为，以视频网站的自身属性，创新的可能性更大，但是，不论是用户还是客户在这方面的要求亦会更高，这种双向促进将令视频行业的发展提速，视频领域发展将更趋多元化。“视频网站的广告投放爆发出现在近3年，以前，客户会对这部分的广告投放有疑虑，但是现在这一块的预算是预留的。”据郑香霖透露，依实力传播目前掌握的数据，2011年，客户在视频网站的广告投放量增长将约为50%。

模式是伪命题

中国视频网站的模式，并不能用简单的美国模式Youtube、Hulu说清楚，所以视频网站在美国上市的时候必须“说故事”。

视频行业从类型上说分为网站和客户端软件这两种，网站以优酷、土豆为代表，软件类则以迅雷、风行为代表。从用户的角度来讲，看电影、电视剧是在网站上看还是软件上看，差别并不大，关键是用户体验，它包括缓冲时间、清晰度、播放过程是否流畅等。

不过，这两类视频公司会对于用户人群有一个天然的区分。罗江春认为：网站的好处是不需要下载，很容易观看，人群更为年轻化;软件类的则清晰度更高，适合对画面品质有要求的人。(责任编辑：admin)