网络视频版权价值日益凸显 广告“钱”景飘红

网络视频点播已经成为电视台播放影视剧最重要的收视对手，双方“暗战”日趋激烈，网络视频行业终究是话题不断。中国互联网领域曾经网络版权纠纷不断的局面如今正悄然改变。关于盈利的悬疑，仍然是整个视频行业最敏感的神经。在过去的一年间，一面是版权大战中的资金压力，一面却是市场规模、广告营收的持续上涨。2011年，视频网站们几乎毫无选择地被送上了盈利赛跑的轨道。

网络视频业版权价值日益凸显

随着正版浪潮的不断冲击以及去年以来国内网络视频企业纷纷加快上市步伐，网络版权的重要性正获得行业越来越广泛的共识，网络视频业也正掀起新一轮版权价值的回归。

网络视频版权不仅日益获得网络视频企业的重视，也使其直接受益。优酷网3月1日发布的上市以来首份财报显示，优酷去年总收入达到5870万美元，较2009年增长152%;毛利润为550万美元，而2009年毛亏损为人民币960万美元。优酷高级副总裁、首席财务官刘德乐表示，随着市场转向对视频广告的投放，优酷实现了强劲的收入增长和显著的利润提升，公司将继续加大对内容和品牌的后续投入。

实际上，由于正版化的环境进一步增强，有分析显示，去年前9个月网络视频热播剧价格上涨超过100%。而视频网站之所以敢于在热播剧上投入巨资，也在于看好这一市场的利润前景。“从电影角度来讲，收费给用户带来了提前在互联网享受电影的机会。因为有收费平台的出现，包括国内和国外电影公司更愿意在电影热播期就把版权开放给互联网，因为它本身是一个新的发行窗口。”优酷董事会主席兼首席执行官古永锵说。

在正版价值得到回归之际，如何拓展付费用户市场，正成为众多网络视频企业新的业务重点。去年以来，多家企业纷纷在这一领域进行试水。乐视网在电影《恋人絮语》影院上映15天后，将其放在高清收费频道播出，这一“准同步”播出非常给力，上线首日付费点击率即超过100万。随后，土豆网以热播电影《让子弹飞》作为付费业务的尝试，该片登录土豆网高清正版付费频道后其他视频网站也纷纷跟进。

优酷首席财务官刘德乐认为，凡是在线下可以收费的，互联网收费也是有可能的，但需要培养。中国版权环境在日新月异地改善，正版化的速度无论是政策本身还是执行力度都前所未有，这符合中国经济发展的方向。虽然未来的探索是长期的，但一定会成为一个相当可观的收入来源。

有业内专家表示，收费服务有几个前提，包括优质化和差异化的内容，便利化的支付手段，以及合适的价位。从这个角度来说，网络视频企业、电子商务厂商、网络运营商、金融系统等多个要素在未来的相互融合、渗透，会推动国内网络视频行业在健康之路上更好更快地发展。

行业发展的切入点

2010年，网络视频行业经历了版权、上市、自制剧的风潮，视频行业竞争日趋激烈;2011年伊始，网络视频与电视引发春晚大战，日前在湖南卫视落幕的电视剧《宫》引起了网络视频行业与电视的收视抢夺战，网络视频点播已经成为电视台播放影视剧最重要的收视对手，双方“暗战”日趋激烈，网络视频行业终究是话题不断。

据中国互联网络信息中心的调研显示，有66.8%的网络视频用户表示与以往相比，观看电视的时间明显减少，56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视。网络视频用户媒体消费习惯正在发生改变，从客厅大屏幕转向互联网，网络视频媒体成为网民获取电影、电视、视频等数字内容的主要渠道，传统电视遭受到了强烈的冲击。虽然用户对互联网的依赖程度超过了电视，但是在信息生产上，网络视频行业望成莫及，特别是原创主流化信息的生产，更是传统电视媒体的天下。因此，面对以“内容为王”的传统电视，网络视频行业应加强在内容上的进步，以丰富内容以及多元的渠道赢取更多的用户。(责任编辑：admin)