Apple Pay目标应该是钱包

本文原标题：《Apple Pay目标不是支付宝和微信，而是钱包》

支付宝过年集五福抢红包的活动被人戏称为“耍猴”，要想抢到“敬业福”起码要咻咻数千次，虽然这被公认为失败的营销，但支付宝依然为此付出了数亿元的红包。而另一边，微信支付的摇一摇抢红包也曾在前年春晚耗费了数亿资金来推广，可见中国移动支付市场的火爆程度。

而今，就在只剩下两个寡头独占市场的情况下，又一个备受瞩目的巨头开始来搅动风云，从几家银行泄露的信息来看，苹果Apple Pay十有八九会在今天亮相，许多人期待的是，苹果Apple Pay是不是可以撼动中国移动支付市场，并对中国移动支付市场造成颠覆作用？

苹果在中国有数亿用户基础，且用户群更为优质，从Apple Pay的使用体验来看，比支付宝、微信支付体验更佳，Apple Pay似乎很有理由能撼动他们的统治地位。

然而仔细分析产品属性后就会发现，Apple Pay根本不可能撼动支付宝、微信支付形成的移动支付局面，甚至有可能帮助后者增加用户。有人可能会疑惑了，Apple Pay和支付宝、微信支付不是正面竞争么，怎么会帮助后者增加用户？

原因就是，Apple Pay根本不是一个第三方支付工具（这是最核心的一点），它只是一个支付表现形式，这个移动支付形式可以手机锁屏状态下，非接触式刷卡，刷指纹完成支付。Apple Pay最大的创新之处就在于这个支付表现形式，它极大的方便了支付程序，也仅仅是完成方便支付程序这一点，钱不经过苹果，直接从银行卡进入商户，刷完之后你不会再用到Apple Pay。

而支付宝、微信支付则不同，他们有账户系统，里面可以存零钱，可以转账收款，零钱可以买理财产品，用户甚至不需要绑卡便可以发红包，发生购买行为。

要分清楚两类不同的产品，需要详细了解下他们的工作原理：

支付宝是典型的第三方支付工具，最早诞生是为了方便做淘宝上的信用担保，从而账户里有资金沉淀，以虚拟数字的形式存在于支付宝账号中，经过反复的用户习惯培育，虚拟货币开始在支付宝体系内流动，这一过程基本脱离了银行体系，即便用户使用支付宝跨行转账，在用户的支付宝界面上也只是虚拟数字，看不见的操作全由支付宝在各大银行的账户进行操作，银联自支付宝体系内和用户是隔离的。

再然后，用户可以利用支付宝余额进行水电燃气购买，快捷支付允许用户网上支付交易，余额宝允许用户直接用支付宝理财，用户和银行、银联之间始终隔着一个支付宝，支付宝沉淀了大量的资金。

微信支付和支付宝的崛起异曲同工，只不过它是利用微信这一国民级的通讯工具，加上红包这一极度创新的功能，以及滴滴打车的推动，从而迅速成为仅次于支付宝的第三方支付工具。微信支付和支付宝属性类似，都是通过资金沉淀，将用户和银行、银联隔离开来，直接掌握了用户的金融行为。(责任编辑：方向)