齐齐封杀令背后：阿里与腾讯的“社交电商”博弈(2)
众所周知，电商一直是腾讯的心头痛，空有用户有流量说明不了什么，腾讯不放过任何在电商方面大展拳脚的机会。这次在微信公众平台的热潮给了腾讯可乘之机。用微信公众平台做SNS社交化电商也极具优势，一来贴近用户交互便利，二来个性化全方位服务体验，再依托朋友圈庞大口碑推动，加之即将开放的微信支付通道，一条封闭的电商生态圈组合而成了。如果缺的话就差一些有品牌基因的电商了吧，而以互联网逻辑发展上位的淘品牌，无论从哪个角度来看这里都是肥沃的土壤。
司马昭之心，阿里岂能看不穿？
阿里焦虑之下的社交化电商破局
阿里虽然是做商务的，但还是依托于互联网。前不久淘品牌被质疑遭到传统品牌的冲击，甚至有人预言淘品牌未来5-10年内会消失。话虽严苛但不无道理，淘宝上本没有品牌，有些商品买的人多了就形成了品牌。称这些因销量巨大，在淘宝网上长期视觉垄断的商品为淘品牌总是会带有一丝心虚。研究淘品牌的诞生史就会发现，它们大多是靠做直通车广告抢眼球，做爆款抢搜索入口，做促销活动，抢占流量等多种硬性推广夺来市场的，所以它只能算是一种比较之下的品牌，并非传统意义上由内心驱动的品牌。对它们而言，薄利多销是一条必杀技，除此之外一切建立在感官、体验、收藏、回头率等基础上的协议都是脆弱的。品牌溢价能力，对单一市场的垄断能力，在消费者内心的文化认同感等都比较薄弱。
所以有人质疑“韩都衣舍”等遇到了天花板不无道理。这些淘品牌对淘宝平台流量的依赖性束缚住了它们的手脚。焦点图、直通车等天价广告位，单品利润的不断压榨，消费者越来越挑剔的消费习惯等，让它们有迫切开辟新销路的欲望——特别是在社会化媒体平台的刺激之下。寄托于淘宝平台吧，淘宝天生在社交领域是软柿子。尽管入股了新浪微博，但目前的新浪微博也是个问题青年，形势严峻不容乐观。
原本淘宝对淘品牌前往微信做平台的行为是睁一只眼闭一只眼，直到有一天发现，大大小小的淘宝店面挂满了微信二维码，来自其他社交平台的流量份额的加大等，让淘宝一下子认识到了问题的严重性。淘宝必须要探索一条全新的社交化电商之路。
对外与新浪微博求合体，对内紧急喝令开发微淘，无一例外都证明了阿里在社交化电商探索上的焦虑。只是焦虑状态下的阿里略显得不淡定了，所以才在与腾讯的对弈中暴露出了弱点。
且不知在接下来的发布会上，阿里和新浪能有何大动静，更不知阿里微淘能掀起多少风浪，显然阿里的社交化电商之路更急迫一些，腾讯君，快来接招吧！
(责任编辑：admin)
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