电子商务只是一种渠道
中国家具行业整体年产值超过7000亿元，产能 已经占据全球的25%，已经成为名副其实的第一家具 制造国。而刚刚改革开放的1978年，我国家具才有区 区13亿元市场，现在总额已经达到7000多亿元。
按照过去三十年平均22.2%的增长率来看，到 2015年时，这个行业将会达到24300亿元的总产值。 这意味着，家具行业有望超越房地产业，到2015年成 为中国“第一产业”。
蛋糕虽可口，却不是每个人都能够吃到一口。 家具行业面临网络分销渠道的变革，家具企业 如何才能下好“网络营销”这盘棋？
能赢得市场的需要好的产品+好的运营+好的服 务，我们的共同目标：把市场份额做大！因为，电子 商务已经成为家居企业开拓市场的“新渠道，新媒体 与新市场。”
何谓电子商务
许多时候，我们对电子商务的认识还存在误区。 №1、在网上卖东西就是电子商务……
№2、在网上倾销过季和打折商品就是电子商务 ……
№3、电子商务就是网络销售……
其实，所谓电子商务，是两个概念的结合。“电 子”为页面表现和创意；“商务”则是产品和供 应链，而后者才是重点所在。做电子商务，是要 改变企业内部结构体系和外部经销方式。做好 商务运营，更要重视营销运营、自营独立渠道。 均是自己搭建电子商务平台，通过有针对性的 推广去获得用户；自营渠道是品牌的形象，当 产品、品牌逐步被市场认可后，自营渠道才会 成为电子商务品牌的新经济增长点。另外，该 平台搭建难度大，推广成本高，若无大量资金， 不建议推广。
另一个值得关注的点即是，现在的电子商 务有很多第三方平台：淘宝、拍拍、京东。他们 的优势在于：
客户资源多，快速的达成销售，为产品和 品牌获得用户体验的最佳渠道；
无须搭建，只要获得资格并遵守商城游戏 规则即可入驻；
品牌宣传：加深消费者对产品品牌认知 度；
相对实体店铺而言，运营成本低；
信息及时传递，新品试水成效快。
电商未来：传统企业+线上运营
据相关统计数据来看，可以说，电子商务 市场很大，而家具市场占的份额很小（与服装、 化妆品、电子产品相比）；相比之下，第三方平 台逐渐提升了入驻资金门槛，更加之后续的配 送安装以及售后服务，家具行业发展受限，家 具电子商务仅处于幼儿园阶段。未来，家具企 业的电商发展模式，更多的是走“传统企业+线 上运营”相结合的模式。
另一方面，电子商务线上运营所获得的客 户资源是无比巨大的，但是，对于企业而言，更 应关注自身的产能。因为，当订单和产能不成 正比之时，死掉也只是一个夜晚的事情。
2012来了，无论是何种渠道，活着才是最好的。
(责任编辑：admin)
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