中国民间对外传播的投资回报(2)

第八，“有多少比例的美国人希望更多了解中国”，非常感兴趣的是15%，感兴趣的是48%，不感兴趣的是37%。感兴趣的是多于不感兴趣的。

第九，他们为什么对中国人感兴趣呢？原因有“对中国文化、历史感兴趣”、“提高自身的教育水平、增加知识”、“中国不断增加的政治、经济实力”、“有意思的国家、喜欢中国”、“中国人工作努力、道德观强”、“中国语言”。这对我们来讲是非常有鼓励的，都是很积极的。

最后一个问题，“有多少比例的美国人希望到中国去旅游”，非常希望是20%，感兴趣是33%，不感兴趣的是47%。超过半数以上对中国感兴趣的，是希望到中国来旅游。

以上是调查的结果，我想通过这个结果来说明什么是市场的需求，当它非常需要却又不存在。海外市场对中国文化是一个存在的市场，但是非常遗憾，这个市场在中国 的资本市场，在中国的广告市场是没有被认知的。在去年和今年的很多时候，我访问过很多中国的大企业，包括联想、中兴通讯，海尔、中石化，有民营的，也有国 营的。我感觉到大家没有把企业在国际化过程当中进行推广，没有把文化的推广看成是业务的组成部分。今天说到中国，都认为大家的消费能力很强，特别是奢侈品 的消费。但是中国的文化在国际上的认知又是非常匮乏。

可能80年代去美国的中国人都有一个感觉，中国人在美国人眼中的形象是落后、贫穷的，跟他们不是一种动物。我经常被问的一个问题，你们家里有彩电吗？你们男 人还留小辫子吗？90年代初的时候，我的一个美国律师朋友到中国来，他非常奇怪的问我一个问题，中国的女人走路不是要退中国男人三步吗？我们中国大陆去美 国的女人，他们会问你是日本人，还是韩国人？他们不相信中国女人会说英语、会出国。最近几年发生很大的变化，我现在去美国，大部分会问怎么到中国赚钱？中 国人是怎么消费的？但是中国人又给人一种暴发户的感觉，中国的文化没有被世界认可，我认为这是一个怪现象。在美国曾经做过这样的调查：你是如何认识日本文 化的，美国人的答复是通过索尼、松下、日立。他们都是通过企业认识国家文化的，但是在中国却没有形成这一现象。中国有如此众多的实力强大的企业，但中国的 企业并没有承担起中国文化传播的责任。

我们都知道中国的企业在海外收购的过程中是屡战屡败，著名的经济学家陈志武曾经写过一篇文章，他认为华为在美国收购归结于软实力的失败，因为美国认为华为是中国军工 企业。陈志武在文章中写道：华为要做的工作是在美国宣传，让美国的民众了解华为是一个什么样的企业。这个事情已经过去七八年，但是我认为到今天，中国企业 在国际化的过程当中，并没有认识到文化的传播可以给企业带来怎样的价值。我们都可能会记得，美国的文化是怎么进入中国的。80年代的时候我们看美国电影、 喝美国饮料、听美国音乐。这些文化都是美国企业带进来的，美国的文化在中国的传播，是文化的传播，同时也是美国的企业进入中国市场的载体。今天中国要走向 世界，中国企业要走向世界，中国的资本也想走向世界，首先要做的事情是文化的传播，把文化作为一个国际化的承载。我今天要给大家介绍一个主题：中国的文化 走向世界，它是一个市场，是一个消费市场，我们提出口号让外国人为中国文化买单。在很长一段时间，中国的文化走出去是由政府主导的，各级政府都有外宣办， 外宣办对文化传播是政治。我们做的事情，把它变成有价的，变成商业的。

我们最近又做了另外一个调查，是美国人最喜欢、最感兴趣的、或者最希望消费的中国文化是什么？这次调查不只在美国，还包括英国和澳大利亚。以下内容是西方观 众对中国感兴趣的内容，首当其冲的是米饭、饮食、学汉语、中国适合养生、旅游、中国的哲学、在中国赚钱和就业的机会、与中国人打交道的商业礼仪、中国的经济变化是如何影响西方人的生活、中国的新能源、中国的风能、太阳能、中国的网络发展（不管是政策层面还是技术层面）、中国的汽车、中国的独立电影、中国 的独立音乐。中国的明星非常受到西方人的喜欢，为什么西方人喜欢中国的明星呢？为什么美国人会想知道中国明星的信息？其实是一样的，人类是共同的，美国人是人，中国人也是人，人人都喜欢明星，人人都喜欢漂亮的脸蛋。从这个角度来讲，文化是共同的。有人觉得文化是有界限的，这是对的。实际上来讲，这句话一半 是对的，一半是不对的。如果可以找到人类共同欣赏的文化这个通道就打通了。(责任编辑：admin)