中国民间对外传播的投资回报

蓝海电视台被称为世界上第一家面向西方主流社会传播中文内容的英文主流频道，很多 人都说看不懂，在中国根本不可能有民间电视台，其实这是私人电视台。我1989年去美国留学，90年代我在美国写过一个商业计划书，这个名字就叫：创办中 国第一家民营电视台。我当时回国来，跟大家说这个事情，大家都笑话我，说这是白日做梦。我从国外回来之后，在国内就从事传媒行业。在十几年的工作当中，我早已放弃当时的白日梦，认为这是根本不可能的。但是这件事情，今天在某种程度上实现了，我觉得这个时代什么都可能发生，我们作为一个传媒人来讲，今天碰到 一个前所未有的时机。

现在中国的文化传媒市场进入了一个白炽化的竞争状态，一个红海厮杀状态。我们2007年创办的这家电视台，之所以叫蓝海，是因为这是一个新的竞争市场。电视台开办到现在已经有四年时 间。这4年，我认为这仍然是一个蓝海，是一个很大的市场。我们的盈利模式用一句很简单的话来说，是为中国的文化开辟一个国外市场。说的通俗一点，就是让外 国人为中国的文化买单。

今天中国的文化消费市场非 常繁荣，中国老百姓有各种各样的文化，但是这些文化非常分散，为什么我们没有到海外寻找一个中国文化的市场呢？中石化是世界500强的第7位，如果说它没 有钱，可能没有人相信，但是它没有品牌。中石化的老总很苦恼，我问他们每年对外传播的经费是多少？他说差不多一千万。在中国巨大的资本市场和商业资金的前 提下，这部分的投入是非常非常少。

我们在办这个电 视台的时候，很多人问了一个问题，谁是你的消费者，谁是你的受众，我们肯定会说外国观众。外国观众为什么要看中国的内容？中国的内容为什么有外国的市场？ 假如没有市场的话，这个商业模式是不存在的。2008年奥运会之前，我们做了一个市场调查，想了解一下西方的观众受众是如何认识中国的，这个调查的名字叫 《美国人眼中的中国》，是通过美国第三方公司做的，我只是简单介绍一下调查的结果。这个调查一共有十个问题。

第一个问题是“什么是美国人心目中最有代表的符号”，回答最多的是长城。这是答案，我们可以看一下：物质类符号第一想到长城，第二个是奥运会，第三个是米饭，第四是龙，第五是熊猫，第六是五星红旗。非物质类的，第一想到人口众多，第二共产党执政，第三文化历史，第四红色。

第二个问题是“谁是在美国最著名的中国人”，结果是：成龙、李小龙、毛泽东、孔子、李连杰、姚明、佛，他们认为佛是中国人，接下来是刘玉玲、成吉思汗、周润发。

第三个问题是“哪几道中国菜在美国最流行”，结果是：米饭、炒饭、春卷、捞面、咕噜肉、混沌汤、蛋花汤、北京鸭、炒菜。

第四个问题“哪个城市的景点在美国最有名”，结果是：北京（Beijing）、长城、香港、上海、鸟巢、故宫、北京（Peking)、新加坡。这里有两个北 京，第一个是北京（Beijing），第二个是北京（Peking)，他们认为这是中国两个不同的城市。新加坡在这里也变成了中国的一个城市。

第五个问题是“美国人知道的中国品牌有哪些”。第一是面条，第二是三星，第三是炒面，第四是丰田，第五是尼桑，第六是炒杂会，第七是耐克，美国银行、中国远洋。我们觉得海尔、联想是国际化了，但在国际上的知名度还是很低的。

第六个问题是“哪些是在美国最广泛使用的‘中国制造’产品”。依次是服装，电器玩具、餐具、鞋子、袜子、电视机、米饭、DVD播放机、计算机。米饭，我们不断的听到米饭，这就说明在西方人的心目中，中国菜是一道品牌，是他们知道最清楚的。

下一个问题是”什么是当前美国人最关心的”，第一个是民权自由，第二个人口计划生育，第三个污染，第四是共产主义，以下是经济问题，劳工问题，血汗工厂，产品质量问题，美国对中国的金融债务，西藏问题。这些都是美国人最关心的中国问题。(责任编辑：admin)