李良荣：三网融合下媒体投资的宏观战略分析(2)
考虑到这个问题，我觉得我们在传媒的投资当中，我们的数据需要全面的覆盖和精准的分析，因为没有数据的话，任何投资都将是不可能的。数据在互联网时代显得特别的重要。
媒介内容需要精耕细琢，刚才黄升民教授说内容为王的时代已经过去，但是在我看起来，无论是从过去的渠道为王，到内容为王，现在到终端为王，其实还是要内容为王。现在我们国家终端是越来越多，也就越来越显得我们国家内容的贫乏。你们会看到无论是互联网，还是我们的电视上，我们的画面不断的重复，同质化的内容是越来越多。因为终端越来越多，网络越来越多，频道越来越多，包括手机频道越来越多，最后我们所看到的基本上都是相同的内容，所以同质化是我们国家媒体现在挥之不去的恶梦。在这样的情况下，我们还要在内容上下工夫。黄升民提出内容银行，就像钱一样，内容就是钱，没有内容，你存什么呢？对我们国家来说，意识形态越是紧缩，投资的领域越是要避开意识形态。
我觉得做新闻，对媒体来说是义不容辞的任务，但是在中国做新闻是非常艰难的。现在电视台永远在争论不休的说，到底电视台是新闻台还是娱乐台。报纸生来为新闻，电视生来为娱乐，互联网生来就是为服务的。我认为娱乐和服务常做常新，常做常胜。
最后，我们综合投资者需要抱团运作。在大公司大资本面前，单打独斗是自寻死路，所以要寻找同盟者，尤其是中小投资者，结成联盟，风险共担。我觉得这是我们大家所需要的一个基本思路。
三网融合到现在提了很多，也备受业内的关注。但是未来的发展方向和前途如何，依然是一个未知数。按照社会间隔理论来讲，社会是由人的实践行为不断建构出来的，而并非先验地自在自为地存在。通俗一点讲就是路是脚走出来的，关键是迈好第一步，而且一步一步认真走好。（作者为复旦大学新闻学院教授，泛媒研究院副董事长）
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