传媒集团进军资本市场 南方报业欲借壳*ST炎黄(2)
传媒业上市或再掀狂潮
实际上，南方报业集团的借壳上市不是传媒行业涉足资本市场的第一单，更不会是最后一单。早在去年年初，新闻出版总署在其发布的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》中曾明确表示，鼓励条件成熟的新闻出版企业上市融资；并在3年至5年内，重点培育6至7家总资产和销售额均超百亿元的大型新闻出版企业。就在今年4月20日，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》出台，再为传媒行业的资本化加注了政策筹码。
对此，皮舜认为，随着传媒业改革政策的加速推进，传媒集团寻求资本化之路乃是大势所趋，市场化是其实现高效运作、做大做强的有效途径。目前，国家政策方面对传媒行业的上市推进已经开辟了更大的空间，传媒企业当下的关键是如何能够更好地作出符合市场化规律的改革。
任文杰认为，国内很多出版发行集团已经通过上市实现了市场化运作，国有控股的传媒集团相对而言进程较为滞后。随着政策开放及包括广州日报借壳粤传媒、南方报业集团借壳*ST炎黄等传媒集团的相继登陆资本市场，属于传媒行业的市场时代正逐渐到来。除了借助资本化力量实现做大做强外，资本市场的监督亦有利于传媒企业更加公允。
另外，尽管传媒行业上市步伐业已启动，但参照美国经验，随着网媒等第三方媒体的兴起，目前市场上对平面媒体的未来发展多持悲观预期。对此，任文杰认为，与美国媒体行业完全竞争的格局有异，国内具有相对较高的进入门槛，更重要的在于国内第三方媒体并无独立的采编权，最终的内容依旧来源于平面媒体。因此，平面媒体的核心优势在可见的未来将得以保持。但平面媒体并非全无困局，其现有的盈利模式或将面临困境，应随现代化的阅读方式作出改变。
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