PPTV发疯 创造天价融资(2)

软银对PPTV的投资，可以追溯到2004年，PPTV的前身PPlive诞生之初，就拿到了软银第一笔10万元人民币的创业天使基金。可以说，软银这些年一直在通过PPTV接触中国的网络电视领域，捕捉这个领域最恰当的投资时机。

艾瑞市场咨询发布的一份报告显示，2009年我国网络视频的广告收入为6亿元人民币，2010年达到了20亿元人民币，预计到2013年将达到100亿元人民币。结合中文互联网下一轮的增长趋势，网络视频被看作是与电子商务、移动互联网并驾齐驱的高速增长领域之一。

事实上，网站排名数据显示，PPTV与优酷网、土豆网、奇艺网、酷6网等视频网站相比，仍处于弱势地位。但一方面，由于上述网站都已获得大额融资，急于分享中国视频行业高成长的软银，被迫转而求其次；另一方面，网络视频领域被过度追捧者，多为优酷网等“中国版Youtube”。网络电视这一重要分支则亟待投资者挖掘。

更重要的是，相比优酷网、土豆网为代表的视频媒体型平台，以PPTV、PPS为代表的网络电视型平台，被认为更具增长潜力。优酷们，只是视频内容以媒体形态参与互联网传播的延伸，而PPTV们瞄准的却是更为广阔的传统电视用户，力图抢占的阵地是已经统治了长达半个世纪之久的家庭客厅。

CTR市场研究数字表明：去年电视观众每天看电视剧是32分钟，而网络观众单次人均观看电视剧达到3.5集。特别是下半年通过网络收看电视剧增幅为45.1％，而电视观众增幅只有18.2％，对比明显。

通过软银这次对PPTV的巨额投资，不难看出资本市场对专业视频内容为主流的网络电视媒体发展前景和投资价值的高度认同。而优酷网的上市，从节奏上推动了网络视频行业的整体性加速。成立仅4年的优酷网，净融资额达2.19亿美元，目前市值超过36亿美元。

资本市场对中国网络视频行业迸发出的热情正趋于狂热。

行业现状：狭路相逢，会战版权

可以预见的是，资本市场的追捧下，视频网站会不断调整步点，加速度奔跑。与此同时，传统电视台为捍卫领地，也必然会撸起袖子铆足劲地朝前奔。

只是对于年轻的观众来说，视频网站与电视台是两种差距很大的体验。视频网站赋予观众更自由的选择空间，再也不用守在电视机旁焦急等待，只为看上两集电视剧，更无需忍受大量广告的插播聒噪，你甚至可以根据喜好随意暂停或快进。

而随着资本的大量聚集，视频网站也财大气粗起来，显著的表现就是对购买版权的不遗余力。过去，视频网站给制作机构的收入贡献不大，电视台则是电视剧制作公司的主要收入渠道，这也造成视频网站不敢与电视台发生正面冲突的局面。如今，视频网站与电视台的实力对比明显出现了改观。

实际上，自去年广电总局下发盗版斩杀令以来，网络视频商们已经在电视剧版权购买上未雨绸缪，储备了足够的枪支弹药。今年，有了资本的助推，加上上市之后业绩的压力，视频网站势必会在版权争夺上加倍投入，版权费用也会水涨船高，逐渐接近电视台的购买价格。

最近，乐视网就花费超过2000万元人民币买下了清宫大剧《后宫》的网络版权，将与电视台“同步播出”。版权价格为每集超过30万元人民币，超过国内一线卫视的购买价格。除此之外，不管是PPTV、迅雷，还是土豆网、优酷网，抑或打出正版旗号的新锐奇艺，也都在“同步播出甚至领先于电视台播出”上下足力气以吸引观众眼球，争当独家、引入美剧，视频网站领域内的战争已足够激烈。

战火燃烧的日子，各大卫视更加煎熬。

由于各大卫视的收入60%以上来自电视剧，因此在视频网站的紧逼下，各家对优秀电视剧的争夺更加激烈，纷纷拿出巨资买剧。去年，中央电视台成立节目采购中心，负责购买国产电视剧、引进境外优秀影视剧和节目，整体投入由初定的10亿元人民币上调到16亿元人民币，号称对好节目的价格“上不封顶”。江苏卫视今年斥资8亿元人民币豪赌电视剧，其他卫视每年的预算也都在5亿元人民币以上。(责任编辑：admin)