第八届亚洲传媒论坛主题报告（全文）(2)

在三网融合的形势下，中国的广播电视它处在什么样的地位呢？一方面广电有自己的优势，因为它是一个安全可靠的传输网络，有自己的内容集成播控平台，而且网络的带宽天然就是一个宽带网络，同时广播电视网经过这几十年的发展，已经遍布城乡，进入千家万户，是进入家庭的一个宽带的天然的高速公路、一个信息网络。但是我们现在的网络存在自己的不足，一方面中国的有线电视网络是由各地自发建设起来的，所以网络主体是分发的，投资主体是多元的，我们现在网络运营主体有2000多个，分发在各个省、各个地市、各个县。在网络上开展的业务，因为技术是模拟的，所以改变的业务都是单一的，我们只是提供广播电视频道服务，我们网络都是事业体制，所以市场化的竞争能力还是很弱的，这就是我们目前网络存在的不足。

三网融合给我们带来了机遇，一方面广电网可以通过自己的升级改造，承载多种功能，也可以开展电信的这些业务，可以拓展三网融合的各种业务。但是同时，广电也面临着三网融合带来的挑战，我们的网络在发展的同时，IP电视、手机电视、网络电视、互联网电视等等，在其他网络传输领域里面的竞争也是非常激烈的。所以，面对这样的形势，广电要实现三个方面的转变：一个是要转变发展方式，加快广电网络的升级改造，推动传播方式由模拟单向传输向数字双向互动转变。第二个转变，转变运营模式，完善体制机制，使广电网络从小规模、分散经营向集约化、规模化转变。第三，转变服务方式，由单一的服务方式向市场化、多样化的综合服务转变。所以，三网融合，刚才说有四个方面的任务，对于广电来说，任务非常艰巨。一方面我们要建设和管理IP电视、手机电视的集成播控平台，也就是说我们中央和各省广电播出机构，他们要建设IP电视和手机电视的集成播控平台，然后通过电信传输网络，通过移动通信网络进行传输，然后到家庭给用户提供IP电视和手机电视的服务。这对广电来说是一项新的任务。同时，更重要的，广电要改造自己的网络，使自己的网络升级换代，就是说要向下一代广电网演进，要建设下一代广电网，这是一个非常艰巨的任务。

我们广电网是分散在各地的，运营主体多元，网络也是自成体系，各自为战，没有互联互通。三网融合给我们提出一个要求，就是要求我们互联互通，要求提供跨网络、跨地域开展一些新业务，我们非常重要的一个任务就是在技术上要建设一个全国互联互通的系统，在运营上也要建成一个全国互联互通的运营体制，使得分散在各地的有线电视网络形成一个整体，使得全国网络能够互联互通，能够集中优势，资源共享，发挥广电网络的优势，一方面在广电网络上提供大量新的业务形态，我一会儿会单独专门介绍。同时，通过广电网也可以给用户提供互联网和电信的一些增值业务。所以，这样对广电网来说，能够真正发挥它的网络资源，也能够真正在网络通向千家万户的高速公路上，我们能够提供更多、更好的服务。

所以，在技术上，网络首先要升级改造，建设下一代广电网，要构建NGP的传输网络、业务平台和管理系统，也要组织制定NGP的整个标准体系，我们现在正在组建NGP的技术工作组，分了16个专题组来共同研究探讨，包括制定标准，包括加快产业开发。同时，我们一面推动三网融合试点，同时也在建设NGP的示范区，就是说12个三网融合的试点城市，也是NGP示范区的建设城市。

技术是基础，是前提，也是通过技术上的升级改造使得我们的网络能够互联互通，能够搭建一个运营支撑的平台。在这上面要跑的内容是什么？实际上广电就非常大的优势，因为我们有内容优势，有媒体优势。所以，我们在三网融合形势下，我们还有一个非常重要的任务，就是要创新广播电视的业务形态，因为刚才说实现一个转变，使单一模式要变成一个多样化的服务模式，过去我们广电，大家打开电视机看的是一个简单的频道服务，将来三网融合融合后，我们给用户提供一个丰富多彩的媒体平台，一个信息的平台，除了频道的广播电视以外，我们还提供各种的互动点播，各种类型的服务。同时，在广播电视传统频道领域里面，实际上我们还可以开发多种的业务形态，现在我们正在组织一些地方的电视台和有线电视网络在做这方面的探讨，我们大概用了三四年的时间，现在我列的这些业务形态，实际上在网络里都已经可以实现了，我举了几个例子，一个是实时互动点播，在看电视同时，拿着摇控器就可以进行投票，进行电波。第二个是多视角的镜头切换，电视台在现场传播，在提供节目服务的时候，我们可以把多个机位信号送到用户终端。同时，还可以提供一些个性化的服务，用户通过定制一些信息，定制一些服务，每天定向、定时推送到用户的电视机上，同时还可以开展一些商业服务，比如说电视淘宝，我们借助淘宝网的概念，把淘宝网上的内容搬到电视机上进行电视购物。我们还可以在节目过程中，我们可以进行关联购物，观众在看电视的时候，看某一个电视剧的时候，对里面某一项产品关注的时候，就可以马上关联进入购物广场进行购物。(责任编辑：admin)