“法国队夺冠全额退款” 华帝世界杯营销算不算成功？(3)
据华帝股份2017年年报，华帝股份以品牌、产品、渠道“三驾马车”为公司长久发展提供强劲的驱动力。在2013年，华帝便提出“五年百亿”的营收目标，2014年更提出“五年双百亿”（营收和市值）的目标。截至目前，其市值目标实现了，但离营收百亿的目标还有一定距离。本次的世界杯营销虽然还不足以让华帝股份实现营收百亿的目标，但是也足以让人印象深刻。
就效果而言，“法国队夺冠免单”活动可以带来销量的直接提升，同时还是一个绝佳的品牌营销活动。如果法国队夺冠，华帝就成为世界杯“冠军拍档”，这样的品牌传播效果，是很难直接拿钱买到的。法国队若夺冠，华帝不仅不会得不偿失，反而会赚得盆满钵满，对其下半年业绩的提升也会起到极大的拉升作用。可以试想一下，如果法国队夺冠后再去谈相关的赞助，其难度会翻倍，成本也必将激增。就算法国队没有夺冠，诚如华帝股份公告中所言，影响有限，华帝股份此时此举无疑是一个事倍功半的好招。
当然，世界杯营销生意做得虽好，但在销售费用增速高于销售收入增速的背景下，品牌营销能否作为华帝股份长期发展的核心驱动力，仍需时间验证。
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