优胜劣汰前戏 电视产业格局向智能化迈进

随着移动互联网的发展，作为人们获取信息的重要载体之一电视同样面临着又一次技术革新浪潮，人们要求电视不再仅仅只具备被动的显示功能，而是要能够参与互动的“伙伴”。于是，智能电视应运而生。其名的市场调研公司DisplaySearch 公司将智能电视定义为：能从网络上获取节目内容，能智能搜索，自动更新，并可与家中其他有关电子设备连接和交换信息，关键则在于“互动”。

从上面的定义我们不难看出，相比于前两次的电视在显示器件上的革新，智能电视的革新将对整个电视工业产生的影响将是更为深刻的。

电视技术更新速度加快

CRT电视一直用到20世纪末，前后经历了70多年， 2001年出售LCD电视(翌年PDP电视)踏入平板电视时代，经过2年LCD电视便从CCFL(冷阴极荧光管)背光革新为LED背光，到新世纪第一个十年末，便又相继出了现联网电视和3D电视。相比CRT电视，从黑白到彩色经历了20年，又经近50年才从球形显示器革新而成平面显示器。CRT一次革新要经历几十年，而平板的仅为为几年，可见其速度之快。

世界开始电视广播开始进入商用化后，电视机的普及率非常迅速，市场保有量也处于高位，几乎家家户户都有了电视。据DisplaySearch公司的报告显示，2010世界电视的出货量比上年增长16%，达2.43亿台，预测2011年将续增4.9%，达2.55亿台。展望2014年可达2.88亿台，2009～2014年的年均增长率为7%，一个成熟的产品能有这样的增长速度，不能不令人惊奇。

仔细分析不难看出，现今电视销售主要已是“替代”而不是“新购”，而消费者“替代”的动力源就在于电视机增加了智能化处理以及交互功能的渐进式革新。

不断演进的电视机智能化功能

当电视机开始全面迈进智能化时代之时，即“智能电视”全面普及的时候，一系列的功能研发和技术革新定然在此之前已经悄然进行了。

笔者仔细研究了近10年来电视机产品的功能变化和技术变化，电视机的全面智能化将经历数字电视、联网电视和智能电视三个阶段，而根据个性化需求智能电视时代这一革新仍将不会停歇。

数字电视 从模拟电视过度到数字电视，是电视工业的一次重要机遇。数字机顶盒(Digital STB)是推动数字电视不可或缺的装置，未来10年间它仍将是全球付费电视节目与服务供应商(Pay-TV Service Provider)的主要设备。

据In-Stat公司的报告指出，2010年世界机顶盒市场受挫，竟比上年下降了7%，为1.95亿台，2011年还将微降2.6%，到1.9亿台。其中卫星机顶盒据有最大市场，20l0年占半壁江山，有线机顶盒其次，占24%，另有互联网机顶盒(IP Set-Top-Box)等。两年机顶盒的销售值都约在205亿美元左右，所耗用半导体约48亿美元。在各种数字机顶盒中，成长最受瞩目的当属地面数字广播机顶盒(Terrestrial STB), 2011年需求为3570万台，预计到2015年可望达到4500万台。

机顶盒未来将向互联网机顶盒(IP STB)发展，欧洲则大多将向多功能混合型(Hybrid STB)，眼下面临的最大挑战来自虚拟(Virtual)机顶盒，即指已整合了机顶盒功能的消费性电子产品、软件平台或网络基本架构等，从而取代实体机顶盒。不过，该公司预计，3～5年内数字机顶盒依然是主流产品，虚拟机顶盒的取代速度尚待观察。

联网电视 据DisplaySearch公司统计，2010年世界电视总出货量中，具有联网功能的将近20%，达约4100万台。DisplaySearch预测，到2014年联网电视出货量将达1.23亿万台，2010～14年间的年均增长率高达30%。联网电视是继数字电视后掀起的又一波热潮，市场主要在欧美，预期2014年欧洲的市场份额将占到34%，美国占26%，尽管中国、东欧市场增长更快，但届时也不过分别占17%和9%，日本更仅占6%而已。