闪购野心勃勃目标全国物联网下的蛋

通过物联网概念建立起“闪购”手机购物模式，背后则是为企业提供除搜索、广告位之外的新入口。

喜欢网购的主妇华梅看上了一款Gucci女士经典香水，她拿出手机，点击手机上“闪购”图标，对着香水包装上的条形码扫了扫，手机上马上出现了这款产品的信息，上面的标价是430元，只有专卖店标价的一半。她直接按下了购买确认键，然后Gucci就会送货上门，货到付款。

不用搜索、不用输入产品名，只需几秒钟，就完成手机购物了！今年6月起，国窖1573、宝洁、Gucci等著名商家都开始使用这种“闪购”方式卖产品。对于提供闪购服务的广州闪购软件服务有限公司(简称“广州闪购”)来说，不仅要通过物联网概念建立起成熟的商业模式，更希望通过开拓打假、营销等增值服务来获利，而实现这些目标的最大障碍来自手机购物的市场接受程度。

闪购落地

6月份，这种“闪购”的手机购物方式在广州市场上刚刚推出。然而，“闪购”的酝酿却已有多年。

当初，几个年轻的朋友聚在一起谈论新兴的物联网，他们兴起了办一个手机物联网购物平台的念头。2005年闪购服务在上海落地时，首先面临的是要解决手机购物的技术难题。这一年公司设计出了第一个双层二维码，并申请了发明专利。

这种被公司命名为“条形购”的手机购物奠定了手机“闪购”的技术基础，“条形码”和“真识码”可以为客户定制个性化的二维码，它可以赋予每个物品自己的DNA，在赋码过程中融入视频、图片、文字等媒体播放平台。手机扫瞄这个“真识码”时，会即时出现这些内容，比如赋予一瓶红酒一个“真识码”，消费者手机扫瞄后，可在手机上读出其品牌名、产地、年份、如何配餐、价格、公司促销活动等一系列个性内容。

2008年，考虑到珠三角是“世界制造工厂”，而广州闪购的客户正是这些制造商，为了更靠近客户，广州闪购将大本营转移至广州。

然而，技术的发展仍有赖于智能手机自身的发展和普及。当年手机的像素太低，当闪购的技术人员用手机扫瞄商品的二维码时，手机根本没法读取太小的图案数据，不得不在手机前加一个放大镜以让手机“看”清楚。自然，此时的手机“闪购”概念仍无法落地。

如今，伴随着手机技术的进步，3G、苹果等智能手机开始普及，手机物联网购物才有了落地的大众基础。忍受了6年寂寞的广州闪购，终于在今年6月，正式推广手机“闪购”业务。

另辟渠道

广州闪购要做的第一件事是构建赢利模式。

公司收入中，最基本的一项是来源于为企业的条码开通闪购功能，收费标准是一个条码一年2000元。以宝洁公司为例，目前它有1200多个条码开通了闪购功能，即宝洁公司一年给付服务费240万元。

那么，这个收费对企业是否划算？广州闪购营销总裁李锦魁给记者算了一笔账：一个条码的商品要通过广州的连锁大超市从厂家到达消费者手中，要交上架费、售货员推广费、店面装修费、水电费等等费用，一年总计30万元左右。而广州闪购的一个商品条码开通认购功能只收取2000元，相比之下微不足道。

除了开通费，广州闪购最可观的收入来源是产品销售的差价。比如宝洁的一瓶洗发水产品在超市的零售价为30元，通过手机“闪购”只需25元，5元的差价就归广州闪购所有。当广州闪购的手机销售渠道成熟，收入会相当稳定。(责任编辑：admin)