湖畔大学江南春演讲：与其追随主流，不如自成主流
我觉得原始的成功来自于我们对原来所在行业的“经验和规则”不怎么相信。如果我们很相信这些经验规则，后果就是基本上不会有我们的存在。
1、从反方向思考机会
比如十几年前做传媒业的时候，第一个挑战：大家认为媒体是大众的，那时候没有“分众媒体”这个词，都叫大众媒体。如果想要创业，就要把今天市场上所有关于这个行业的规则全部写下来。
在大众媒体时代，一是大众媒体，二是内容为王，包括以位置为中心的户外媒体。这些都是我们当时约定俗成的规则，几乎没有人超出过这个规则做事情。
去创业时，如果你进入的是客观存在很多年、并且里面有很多领导品牌的行业的时候，你一定要找到你独特的特性。而这个特性，往往是跟市场主流规则相反的方向。我一直提出的一个观点就是，如果你的创业是在跟中国行业的主流规则走相反的路，那你的机会最大。
其实，很多创业者面临的情形都是相似的，当你要去创业的时候，你会发觉竞争对手早就把这些位置占了。为什么你会经常觉得没有出路？因为你跟他们的想法、思路是一样的。所以，如果创业者觉得你的行业就应该这么做，那你很难创业成功。
后来我们想到，如果想要创业就只有反方向可做（因为正方向的活儿都被做了），反方向创业时，我思考了大众之后会出现什么？这个词可能叫分众，为什么？因为当时所有产品线都开始细分化，从大众到分众，再到一对一，所以首先要看准这个趋势。
通过这个趋势我们判断可以创业，其实从创业到现在，真正的告别“大众媒体”也就是最近的三五年。
我发现只有一个人处在比广告更无聊的时间和空间时，广告才会被人注意到，如果你处在一个比较有意思的时间，这个难度就非常大。当在内容和广告之间做选择时，你一定是看内容。当广告和无聊做选择时，广告就会成为一个主流的内容。这是我们当时从内容和渠道的角度发现的一个方向。
2、把不合逻辑、不合常规的内容重新组合变成新东西
大概从2002年开始，我做了十年广告代理公司。做媒体的时候最大的挑战是电视、报纸、国家机构不和你合作，因为生意很小，没什么可玩的。后来我觉得可以和民营公司、私人公司合作户外广告，因为户外广告就跟房地产一样要见到牌子，另外一点要看牌子在哪儿？（户外广告的核心是以地理位置为中心）
我当时觉得以地理位置为核心的房地产广告，已经走不通了。后来我就想，有没有其它的方法？因为我是中文系毕业的，老师经常教育我们“文学就是人学”，教授讲“所有文学的理论都跟人有关”。如果跟人有关，会挑战出什么？
人的生活有一定的规律和一定的轨迹。(责任编辑：方向)
- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。
京公网安备 11011202002094号