凤凰视频：寻求视频未来价值 张扬新闻力量(2)

在UGC内容方面，凤凰视频秉承高品质的思路，已发展和培训了2000余名拍客。陈志华介绍称，凤凰视频不但每年举办多次拍客训练营，以提高这些编外“记者”的记录能力。这些新闻触角的延伸，将能补足凤凰视频的新闻整合能力。不过面临腾讯、新浪的用户基数，凤凰视频还需要跑的更快。

也许凤凰视频的道路并不具有可复制性，背靠凤凰长期积累的媒体影响力，凤凰视频更有能整合新闻视频资源的基因。一方面大众对凤凰的媒体形象已有认可，陈志华认为更重要地是，凤凰视频的编辑、销售、技术团队都擅长制作高质量的媒体产品，这是凤凰视频的资源禀赋。陈志华强调，电视级的品质外加互联网特性才是他心目中优秀的互联网视频节目。

对于未来的视频内容趋势，陈志华认为，“尤其是4G到来后，流量、网速都不再是问题，需求也将更大。从需求和视频本身的优势来说，视频新闻一定是未来新闻产品的主流构成”。

自制剧，凤凰视频另有玩法

视频网站在和电视台的博弈中，不仅养肥了原来可能要衰落的电视行业，而且由于视频网站制作能力有限，自制内容无论技术质量和内容质量无法与电视台的内容相提并论，水涨船高的内容版权支付，视频网站把自己逼到了两难境地。

加大自制节目和台网互动就成了2013年视频网络的另一条出路，然而经过一年的折腾，视频网站无论从节目内容质量和技术质量都没有达到要求，到年底，自制剧又成了一个不能不提，又无法细说的话题。

当然在这个大趋势中，视频网站的节目自制并不是一没有任何可取之处，从网络视频的基本特征来看，以互联网的传播需要为基础，以电视节目的内容质量为基本要求，同时应具备互联网聚合互动的特点的节目内容，必然是视频网站自制节目真正的走向，这个理论讲起来容易，但在实际操作上就网络视频行业的从业人员的经验来看，仍然还有较大的差距，粗制滥造的内容充斥其间。在采访中，陈志华的看法再次证明了我们的这一判断，他认为，“电视级的品质外加互联网特性”才是自制节目的真正出路。

以《屌丝男士》、《万万没想到》为代表的自制剧，仍是延续独播版权的战略。而在陈志华看来，这两者无疑都需要巨大的资金需求，但其产出比相对新闻短视频而言并不高。相比优酷斥资3亿打造自制剧、腾讯挥金2.5亿买断《好声音》、爱奇艺砸2亿买断湖南卫视六大热门综艺节目、乐视1亿抢下《我是歌手》，凤凰视频另避蹊径，从而避开了与资本大佬们的正面竞争。

在打造行业内独具特色的新闻内容的平台同时，凤凰视频开始开拓以语言类节目为核心的阵地。《防务全球鹰》、《锵锵五环行》、《全民相对论》、《风暴眼》等都是在语言交流过程中传递社会经验与价值的节目。在陈志华眼中，《罗辑思维》式的自媒体内容也属于凤凰视频所需求的资源。他认为，在娱乐需求充分被释放之后，这类新闻内容的爆发是迟早的事。或许不久后，更多的自媒体内容将在凤凰视频的平台上百花齐放。

就短视频内容而言，从Vine、腾讯微视到新浪秒拍，萌芽中的短视频市场如今也已硝烟四起。而新闻视频，无论是电视台所打造内容网络化还是UGC上传的内容，都是短视频的形态。艾瑞此前发布报告称，短视频资源是值得挖掘的市场。虽然长视频的用户黏性强，所占时长份额也高达78.9%，但短视依旧能凭借其数量、内容的丰富程度，产生份额超过50%的浏览页面数。凤凰视频所整合的新闻内容，从需求与用户观看习惯上来看，跟影视剧并不是非此即彼的矛盾。据陈志华介绍，凤凰视频运营一年多，用户覆盖从3000万增长500%至1.5亿就是对新闻类短视频市场潜力最好的证明。

据凤凰网第三季度的财报显示，凤凰网第三季度总营收增加至人民币3.787亿元，同比增长32.3%。第三季度净广告营收为人民币2.238亿元，同比增长59.3%，其中凤凰视频广告收入增长迅速，同比增长110%，成长之速确实出人意料。

未来，门户资讯视频化无疑是面向移动端的一大发展方向。“起得早”的凤凰视频更须“跑得快”。据陈志华介绍，凤凰视频除了拥有凤凰卫视独家版权内容外，还获得了中国几十家省级卫视、几百家城际电视台的新闻内容，以及全国各类流媒体机构制作的优质视频内容。

低成本的自制节目投入和新闻内容的增加，自然让凤凰视频在用户量增长的情况下，降低了视频网致命的高企不下的成本，凤凰视频在保证赢利的基础上走上正常的商业模式也属自然。

短视频的爆发和视频内容的结构化将改变未来

在艾瑞的调研中，新闻类短视频需求排在娱乐、体育、生活分享内容之首。外媒在分析Twitter去年收购的短视频应用Vine时，也认为该服务能够加强Twitter其新闻门户的地位。移动互联的应用特性中，最重要的一点是充分利用碎片化的时间。陈志华称，在等电梯、坐公交的情境中，看新闻视频是比看影视剧最容易达到理想的用户体验的。

就像微博最初为适应手机短信的内容上传，不得不限定140字一样，短视频应用为了节省流量也采取了时长限制。目前短视频应用大多能够将上传视频压缩至1M左右，甚至能低至300KB大小，与中等规格的图片分享无异。在这些玩法限定的背后，更重要地是各家互联网巨头在信息分享、移动社交的方面的布局。然而相比腾讯、新浪发力的社交型短视频，凤凰视频仍属信息媒体属性。

在短视频领域，信息展现形式的变化或能令传统玩法被颠覆，但凤凰视频能否凭借新闻内容在这其中杀出一条自己的路仍值得期待。

在短视频的爆发背后，不容忽视的核心问题是视频数据的结构化过程。正如陈志华所表达的，未来视频会变成像文字和图片一样方便任意结合的一个信息，这不仅是视频短到几分钟或几秒所能解决的问题，根本性的出路是如何将视频内容进行结构化的处理，让视频变成结构化数据，可以任意检索和使用。

而这一问题是在电视行业发展中早就面临的问题。

在电视行业没有数字化之前，片库里的资料很难很快速的找到并进行有效使用，随着电视行业数字化的普及，新的媒资管理系统出现，视频可以通过结构化的处理，变成了随时可用（编辑和播出）数据，大大提高了电视编辑效率和降低了制作成本。但实际上，这种可检索的视频数据，结构化的改造并不彻底，检索和使用只能依靠规定的规范进行，并不能形成像文字一样搜索结果，严格意义上讲，这是视频结构化的初级阶段。

短视频的增长，只是在物理上将视频限制在一定的区间内，但对于限定内的视频内容，仍然无法进行检索和使用，并没有形成像文字一样的词根或者词组结构性质的元素，而要解决短视频带来的视频行业的巨变，需要对视频数据进行彻底的结构化描述的改造，而这并不是视频网站所能解决的。(责任编辑：韩杰)