红海还是蓝海？网页游戏大船未来路漫漫(4)

无网不页游 2013年将迎来网页游戏运营红海

所谓“三十年河东，三十年河西”，转眼的时间，网络游戏就发生了翻天覆地的巨变。前天还是客户端游戏统领江湖，昨天又杀出网页游戏开始挑战客户端游戏的霸主地位。昨天还是页游市场还是众多商家追捧的蓝海，随着电商的涌入，大大小小的运营商与平台的蜂拥而至，这个硕大无比的市场也开始渐渐拥挤，由蓝变红的趋势逐步显现。页游推广成本的不断上身，短短三年时间增长超过10倍的增速，不由得令人叹为观止，整个业界真正盈利的也不超过一成，蓝海优势即将消失殆尽，余下的将是红海内部的一番厮杀。所以在这样一个历史背景下，媒体大胆预测：2013年可能将迎来网页游戏运营的红海。

来自媒体在“2012中国好页游”第十届网博会网页游戏高峰论坛上所引述的一段话“如果你爱他就劝来做网页游戏，因为那里是天堂，高增长、高机遇；如果你恨他，就劝他来做网页游戏，因为这里是地狱，高竞争、高负荷。”可见网页游戏高增长，高机遇的背后，激烈的竞争态势也非一般人所能承受的。前有电商巨头的插手，后又互联网巨头的挤压，市场份额已经在蜂拥而至的环境中逐渐缩小。家家户户都想在页游市场上分得一杯羹，纷纷使劲浑身解数，在推广和客户争夺战中愈演愈烈。

一哄而上抢占市场的局势，导致很多开发商并未从潜心打造游戏页游的品质出发。据不完全统计：每周大约有20款游戏上线，不完全统计每年大约有500个游戏诞生。在众多的网页游戏之中难免会出现游戏同质化严重、粗制滥造，在同样的题材上重复开发等情况。更有甚者，一些企业为了吸引玩家在推广时候还采用一些低俗的桥段来吸引玩家。一时间页游市场乱象丛生，国家文化部等纷纷出动肃清页游市场，这些现象也导致游戏玩家的流失率非常高，在竞争中出于劣势。

其次是推广运营成本的上升。据行业内专家透露，近3年来网页游戏市场推广成本激增，而且增幅高达10倍以上。举个简单的例子，以前每个玩家可以贡献大约20元钱，但最初获取当个用户的成本非常廉价大约在1元左右，所以利润空间是非常可观的。随着获取单个客户的成本上升至3-5元，企业开始压抑，但是还是有利可图的，到7-8元的时候，企业压力随之而来，而且用户的流失率也在增大，如果单个成本达到15元左右的时候，除去开发商分成和人员成本，很有可能出现亏损。所以不断上涨的推广费用，也为众多的网页企业带来了巨大的压力。纷纷都在挖空心思希望用最少的投入，换取最为有效以及最大的回报，这必将又是一场网页游戏推广和获取客户的争夺鏖战。比拼的是团队运作的技能技巧、实力毅力、更考验的是更多企业的承受力。

未来页游市场的竞争，除了在游戏研发、品质、推广方式等方面，还有很多软实力方面的竞争，这一切必将导致页游行业新一轮的洗牌，大浪淘沙中优胜劣汰。未来页游市场可能将成为红海。

运营研发“红海博弈”精品游戏代理竞争多

目前国内网页游戏市场上至少有1000多个团队研发了近3000款产品未能寻找到运营商。尽管其中有部分游戏正处在接洽状态，但“产品臃肿”的情况也从侧面上反映了我国网页游戏研发环节的薄弱。无论是从品质、题材还是技术方面，量多质劣、山寨化严重等不稳定因素，都制约着行业的进一步发展。这也使“精品游戏”成为众多运营商争相抢夺的目标。

国内网页游戏行业发展日趋成熟的今天，“代理权之争”也在一定程度上折射出市场对于精品游戏的需求不断增长。随着近年来网页游戏市场规模的不断扩大，诸多网游巨头也开始纷纷涉足页游领域，进一步加剧了市场竞争的白热化，同时也提高了行业准入门槛。尽管如此，创意缺失、游戏厂商短浅的“捞金”意识也在一定程度上催生了大批同质化产品。在市场对“精品游戏”的需求越来越高的今天，优秀的产品不仅能够引来众多游戏运营商的争夺，同时也将助推页游市场的“红海博弈”现象。

现阶段，我国众多研发厂商为了追求利益最大化，既扮演者研发的角色，又尝试自己运营游戏。看似“两者得兼”的方式，却在一定程度上导致了研发力量不足、资金短缺等问题，不仅影响游戏产品的研发质量、对于游戏运营的成败也有一定的影响。只有“术业专攻”，才能集中力量做好游戏，引导“红海博弈”良性发展，赋予中国网页游戏行业更强大的生命力。

---------------------------------------------------------------

诚然，业内对红海蓝海论还是有一定争议的，不过巨头们的动作都纷纷表明，至少网页游戏在短时间还是有很大利润的，至于未来的路怎么走，还是得遥遥相望以待……