《愤怒的小鸟》：Rovio不能只靠小鸟IPO(2)

也许家用机平台和掌机平台的经验值得Rovio和诸多排着队等待去IPO的游戏企业借鉴。任天堂也有这样的一款通关小游戏，游戏的主角是一位戴着帽子的大叔，他叫马里奥。从最早期的SFC开始，马里奥大叔的身影就一直吸引着玩家，不管是GBA、NDS还是Wii和3DS，马里奥始终在任天堂的各种游戏平台上蹦蹦跳跳，任天堂根据不同平台的特点将马里奥打造成了一个永不衰老永不过时的“大叔”，粉丝们对于马里奥的热情也从未熄灭。类似的不朽经典还有被任天堂定义为“AVG游戏”但又被粉丝们称为“ARPG的鼻祖”的《塞尔达传说》系列。

迈克尔·亨达曾对媒体表示，2011年公司营收有望达到5,000万至1亿欧元，并称“公司盈利性非常非常的强”。但事实上，尽管Rovio一直都在努力推陈出新，甚至还推出了小鸟的多种节日版本，但是这样的小鸟依然不足以支持Rovio实现IPO，也难以帮助其逃脱像其他类似公司一样最终被收购的命运。Rovio现在依然只能算是一家优秀的公司，还谈不上卓越。按韦斯特拜卡的话说，Rovio的目标是在3年内成为全球领先的娱乐品牌。换句换说，Rovio正在向“迪士尼”迈进。想达成这样的目标，Rovio必须在跨越游戏、电影等诸多平台的同时衍生周边。

《里约大冒险》的热映对于小鸟来说是一种很好的营销方式，Rovio已经通过电影中无处不在的小鸟广告身影成功将二者混淆。“很多人在问，现在热映的3D动画片《里约大冒险》，是不是愤怒的小鸟拍的电影？我们觉得，分不清楚最好。”新近加入Rovio的潘天一说，他曾经是一名电影制片人。

2010年11月，时任福克斯数学娱乐副总裁的安德鲁·斯塔伯来到Rovio。福克斯计划拍摄一部全新的动画片《里约大冒险》，并希望Rovio提供合作。“《里约大冒险》是一个新电影，不是已经有历史，我们愿意加入，他们其实很高兴。因为，我们可以帮他们把这部电影变成今年世界上最火的电影。我们以广告跟他们合作，但实际上，是他们帮我们投了广告。他们投了上亿美元推广，我们没参与，但是我们有一个条件就是，在他们做广告的时候每个地方要有愤怒小鸟这个品牌。所以就这样慢慢人家把这个电影误会成我们的电影。”潘天一在“开发者星球”的会场上说。

先走，然后才能跑

尽管迈克尔·亨达也承认“游戏是我们公司的立身之本，也仍然是我们的核心业务”，但是目前看来，Rovio除了小鸟，没有做其他游戏产品，他们所作的一切工作都是围绕小鸟展开的。他也对投资人坦承，“现在我们正把公司转变为一家更偏向娱乐业的公司”。投资人反过来也对Rovio寄予厚望。Accel公司的合伙人瑞奇·王表示，“如果你查看包括谷歌搜索趋势在内的所有这些数据，你就会意识到愤怒的小鸟已经在游戏领域之外取得了良好进展。”

也许围绕小鸟打造的漫画书、电视连续剧、电影、多种形式的玩具甚至燕麦片和电视节目真的可以帮助Rovio建立自己的娱乐帝国，但是我们有理由相信，优秀的高品质的游戏才是一家游戏公司的安身立命之本。

事实上，中国的很多游戏厂商都走过或是正在走着这样的弯路。以九城为例，2002年7月，九城开始运营由韩国WEBZEN公司开发的经典网络游戏《奇迹》，这为其代理和运营游戏积累了一定的经验，之后的2004年4月，九城最终战胜其他对手，代理了《魔兽世界》。不幸的是，在之后的几年内九城90%的利润都来自魔兽世界。魔兽的成功麻痹了九城，躺在魔兽为其打造的黄金椅上，怠于研发、怠于进取，却只一门心思想着去纳斯达克IPO，最终九城如愿以偿。

尽管已经IPO，但九城的日子并不好过，缺少其他高品质游戏的支持，九城的辉煌显得如此易逝。2009年，九城代理多年的《魔兽世界》运营权被网易公司巨资夺走，成为中国网游行业最令人大跌眼镜的新闻，自此九城的业绩雪上加霜，下滑94%，成为网游行业中唯一一家营收和利润双双下滑的上市公司。

与九城命运一样的还有盛大。2001年9月，盛大代理韩国网络游戏《传奇》，在代理过程中盛大投资收购了这家韩国公司Actoz，并于2003年7月研发了自己的第一款网络游戏《传奇世界》，一定意义上，此为盛大旗下迄今为止最为成功的游戏产品之一，之后盛大一直缺少优质游戏作品。尽管盛大游戏于2009年登陆纳斯达克，并号称“2009年美国证券市场融资规模最大的IPO”，但因受制于研发能力，缺少优质游戏支撑，导致其股价持续走低。目前盛大已经意识到了研发能力的不足，暗中加紧新游戏的制作，《星辰变》的推出使得盛大游戏的股价在近期呈现飙升的态势。

由此可见作为一家游戏厂商，想要成功IPO并在这条路上走得长走得久，必须要轻重型武器相结合，有机枪也要有大炮，而且每一种武器都要好用，只靠一款游戏取悦用户就像只靠机枪去攻占阵地，即便一时再受玩家的欢迎，也难为长久之计。更甚者，如果将自己的IPO也寄托在这么一款游戏上，就如行走于刀尖，要冒极大的风险。

紧锣密鼓IPO的还有淘米网。作为面向儿童的游戏网站，淘米划分了不同儿童的用户群，并有针对性地推出了多款游戏。《赛尔号》、《功夫派》、《小花仙》、《摩尔勇士》和《魔法哈奇》，任何一款游戏都做到精细，做到耐玩。目前淘米网总注册用户数量已过亿，是全球用户数量最多的儿童互动娱乐平台之一，据传其将于6月6日当周赴纽交所上市。

正像暴雪和任天堂不只是凭借《魔兽世界》和《马里奥》才奠定了自己在游戏界的地位一样，Rovio也应该在保持玩家对小鸟热情的前提下，尽快打造并推出自己的《星际争霸》和《暗黑破坏神》，继而在这些核心游戏的基础上进行周边扩展和跨界“升级”。这是值得所有想要发展壮大继而IPO的游戏企业借鉴学习的经验。

所以现在看来，Rovio离IPO的目标尚且隔了千万里，Rovio只有先踏踏实实得走好，才能在IPO的路上跑得起来。