手机商别傻了，用户根本分不清你请了鹿晗还是吴亦凡(3)
其中70后和00后滞后性严重一些，还有35.3%的人70后、31.8%的00后对吴亦凡代言小米的信息还没更新。不过总体来说，吴亦凡代言小米在大众层面的认知度颇高。
这主要是基于小米在宣传推广十分给力，有知情人士透露，小米今年花了前所未有的代价来推吴亦凡的二代代言，很有可能是去年华为投入的十倍都不止。因为吴亦凡代言这两个品牌的间隔期不够长，所以需要花更大的成本淹没之前吴亦凡与华为之间的认知关联。其实鹿晗也曾经在2015年代言过OPPO，经过两年的间隔期，鹿晗再代言vivo就好推广的多。
品牌主“痛并快乐着”
有人会问，品牌主们难道不知道代言人认知混淆的现象吗？不，他们是知道的，不然也不会花大价钱做认知区隔。
他们为什么要坚持选择同质化高的当红流量明星，而不是另辟蹊径呢？因为他们只能这么选择。
手机品牌的竞争不断升级，从渠道、销售量等逐渐升级到对品牌文化的消费，手机品牌必须要有更多的附加值和品牌溢价，才能获取用户、留存用户。针对国产安卓的主要市场人群，也就是16-30岁的年轻人群，尤其女性，明星代言对这个人群的号召力更显著。
拿小米来说，今年7月底，吴亦凡成为小米5X代言人，小米配合大量的广告投放、品牌植入，存在感上升的不是一点半点，而在经历了2015、2016年连续的下跌后，小米终于在2017年迎来了反弹之势，第二季度出货量达到2000万+，9月份更是直接单月破千万。雷军兴冲冲地就给今年划了个出货量9000万+的目标。
我们查询了一下小米手机线上销售情况，淘指数显示7-8月份销量确实上升明显。
当然，代言人的作用绝不止带动销量，更重要的是与受众产生情感沟通，将品牌价值外化为可视符号。
既然品牌是意识到这个情况的，那么局面就是“狭路相逢勇者胜”，关键就看谁能做到极致。对企业和品牌来说，签订明星只算是拥有了素材，传播方式才是真正的花钱之处。
在这方面，OV一向贯彻的比较坚决，据其他媒体报道，OV每年每个品牌投入超过20亿营销费用推广品牌，冠名赞助热门综艺、投放广告、签约明星代言等。
除此之外，OPPO经常是与自己的明星家族互惠互利，给予大量曝光，无论明星定制微电影，还是主题定制机，都在尝试与明星绑定，同时OPPO也会玩“集聚效应”，比如去年与浙江卫视合办R11发布盛典，除了请来不少明星，同时将自己的明星家族成员穿插进去；比如李易峰和陈伟霆两人拍摄的PK向TVC。
1．品牌本身的知名度，2．索取与给予的程度，3．能否和艺人一起触发连续高质量的曝光，4．品牌与明星契合。其实这四大影响因素也适用于增强大众认知度，从而降低大众认知混淆。(责任编辑：方向)
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