手机商别傻了，用户根本分不清你请了鹿晗还是吴亦凡
手机品牌正在全面进入明星代言人争夺战。
继小米签下吴亦凡，vivo签下鹿晗、周冬雨，最近，华为荣耀又请了孙杨，金立也在薛之谦后找到刘涛作为最新代言人。据不完全统计，9个手机品牌，目前总共请的明星代言人近40位，顶级流量全被签完。
其实这并不算什么稀奇事，只不过随着各手机品牌纷纷大量签约明星代言人，原先走在前面的OPPO、vivo可挑选的明星范围被压缩，手机品牌特性趋于同质化，更重要的是给大众带来了越来越严重的认知混淆。
能把品牌和代言人对上号的有多少呢？根据艾漫数据的调查，以vivo代言人为例，选对的仅占比37%，然而vivo已经算是在广告投放上舍得花钱的。
明星资本论找到非记者岗的同事进行连线实验，她的认错率在50%以上，“倪妮是小米吧，胡歌彭于晏不知道，OPPO和vivo我完全分不清……”让她细数华为的代言人时，她略有迟疑地说“冯小刚？吴秀波？……”好的，她已经把小米、华为、金立混淆了。
当然，只有一个代言人的手机品牌不容易被认错，比如AB的美图、赵丽颖的IVVI，现在再加上陈坤代言摩托罗拉，一旦知道都是很容易被记住的。
“一般品牌在请代言人时，我倾向于把代言人的费用控制在25%以内，50%甚至以上的预算用于相关的广告投放、媒介推广，以达到整个营销的效果，剩下的25%做互动沟通，主要是平台维护和话语权引领。” 苏合创意首席创意总监项薇曾经这么说过，“对于大品牌而言，投放费用应该是邀请费用的十倍甚至数十倍。”
“现在手机请代言人，已经进入到了一个这样的游戏：先花了2000万请某个明星，还得花2、3个亿告诉大家他代言了，最后再花1000多万告诉我们为什么要选他当代言人。”
可能很多人都会说，品牌之所以请流量明星，不就是想要利用其自带热度和粉丝，降低推广成本，促进销售吗？现在反而要花大价钱才能把代言人与品牌形象绑定，很奇怪。
实际上，在娱乐资本论看来，与其说这些明星足够有号召力，从而被品牌选中，还不如说，随着整个市场环境变化，品牌刚好需要这么一个“传播元”，简单来说就是传播素材，毕竟市场上最具传播开发价值的就只有这群人，这是一种自然而然的选择。
而在代言人本身区分不大的情况下，品牌也只能通过巨额投放解决一部分认知混淆的问题，虽然代价颇大……
想触达年轻人？
去年，一直要求“不花钱做广告”的雷军，终于解锁了代言人，还一下子为红米签了吴秀波、刘诗诗、刘昊然，后又加码梁朝伟代言小米NOTE2，看起来是想触达各年龄层次，貌似弄巧成拙了。
不过今年小米调整了策略，从《奇葩说》到《中国有嘻哈》再到签约吴亦凡，越来越向明确的年轻市场靠近。(责任编辑：方向)
- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。
京公网安备 11011202002094号