手机商别傻了，用户根本分不清你请了鹿晗还是吴亦凡(2)
除了OPPO、vivo、小米，华为和金立显而易见也打算“占领年轻人”，张艺兴、关晓彤、薛之谦等人的起用只是一部分。而在年轻人市场中，这些品牌的认知度是怎样的呢？在被线上线下广告各种轰炸下，年轻人是否能够通过代言人分清品牌特性吗？答案是，路还很长。
1．手机品牌代言认知混淆
根据艾漫数据的相关调查，以vivo为例，公众对vivo代言人选错的比例高达63%，而且错误答案里涵盖了杨幂、杨洋、吴亦凡、张艺兴等各个品牌代言人。在此调查前，鹿晗代言vivo还未官宣，就已经有不少人帮vivo选了鹿晗。
从各年龄段选错率来看，00后竟然是最高的，达到了70%以上，其他年龄段认知混淆也在60%左右。手机品牌本是主打年轻人市场，但在他们的认知中，这些艺人和品牌之间的对应关系完全是错乱的。这样的调查结果恐怕会让不少品牌主寒心，不少代理方加班。
究其原因，大概有两个方面，一是明星自身人设同质化，且粉丝群重合度高。在手机代言人里，流量明星占多数，无论是小鲜肉、小鲜花都被统称为流量，这对大众来说分辨起来已经够难了。而这些明星的粉丝基本是一个群体，让一个人记住不同品牌的30多个代言人，还要一一关联，难度确实很大。更别说吃瓜路人了。
二是手机品牌卖点类似，都开始杠上了拍照：oppo的“前后2000万拍摄更清晰”，vivo的“2000万柔光双摄”甚至之前主打“性价比”“黑科技”的小米也开始“变焦双摄拍人更美”。连手机品牌都趋同了，还要怎么认呢？
2．同类巨头竞品认知混淆
在手机品牌内部，OPPO、vivo两者间的混淆非常明显，提到这两家的代言人，大家第一反应“不是OPPO就是vivo”。
苏合创意项薇认为，由于OV本身长久以来的对标竞争，同时基本签定了学生机型里所有的一线热点人物，即便是认错，也会有认知惯性，出现不是OPPO就是vivo的说法。这也是由于投放策略所带来的延伸效应，叫做影响延伸，只要是代表年轻时尚潮流的明星，猜别的都是错的。
“OV构成了一种垄断式企图，你只要想到这一批人，抱歉全是我俩的，其他品牌想突破就比较吃亏。”这可以借鉴美国的“打架原理”，第一和第二之间的战争能有效地把第三以后的所有竞品拦在之外，因为第一和第二投入的竞争建立了整个行业的门槛，百事可乐和可口可乐、蒙牛和伊利就是如此。
3．同一个人先后代言两个竞品品牌
吴亦凡在去年和今年分别代言了两个手机品牌：华为荣耀和小米，这两个代言之间的时间间隔只有三个月，这也造成了认知混淆。(责任编辑：方向)
- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。
京公网安备 11011202002094号