谁在蚕食豆瓣电影？(2)

来源：i小筑　作者：i小筑　责任编辑：方向　发表时间:2016-01-07 11:54　

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核心提示：段子手的去向，就很好地说明了这一问题。从豆瓣大神，到微博大V，再到估值过亿的自媒体，内容生产者更趋向于用户价值易量化、变现路径更短的产品。当然，电影自媒体不比段子手，毒药、微博电影这类平台，从垂直社

段子手的去向，就很好地说明了这一问题。从豆瓣大神，到微博大V，再到估值过亿的自媒体，内容生产者更趋向于用户价值易量化、变现路径更短的产品。

当然，电影自媒体不比段子手，毒药、微博电影这类平台，从垂直社交切入，也有这方面的考量。而且，毒药和微博电影都强调打分和点评，与豆瓣电影形成了正面交锋。不过，要捕获这些自带若干粉丝的电影自媒体并不容易。除了缩短变现路径，后者还看重平台在影视产业链上的控制力，即行业资源。

“豆瓣微博”模式的“毒药”已经吸引了一批优质电影自媒体进驻并认证，尽管“占坑”意味明显。而晚“毒药”9天上线的微博电影app，作为微博自媒体业务的自然延伸，目标不仅是豆瓣电影，还有“毒药”这类新晋入局者。这个领域已经有了一些火药味。

豆瓣电影则正面临被釜底抽薪的危局。作为内容生产者的电影自媒体，他们选择了谁，抛弃了谁，动机并不复杂。“电影社交”领域的商业想象力，正在把这种迁移变为一场淘金之旅。

三、在线票务平台

在线票务平台，蚕食的是豆瓣电影在场景上的决策权。

豆瓣电影的决策权一直体现在较为客观的评分及高质量影评上，用户观影决策也更为理性。然而，随着人们收入水平的不断提高，文化消费需求被大范围激活，电影消费作为一种生活方式，也呈现出一些非理性因素。

我在上篇文章里也提到过，猫眼、微票儿们的购票页面，越来越像豆瓣，单部影片的用户打分及评论数已经高出豆瓣一个量级。这恰恰是利用了非理性因素的结果，用漂亮数字营造的热闹氛围，极具诱导性，尽管混杂了KOL和水军的影评少有佳作。

而且，国内电影票房屡创新高背后，不断做增量市场的在线票务平台功不可没。在线票务平台作为用户购票的便捷通道，入口地位也越来越重。具备闭环服务能力的，除了社交平台，还有在线票务平台，豆瓣电影的决策权反而会被弱化。

所以，豆瓣电影，真的老了。

对豆瓣电影来说，更可怕的是，社交平台和在线票务平台已经进了BAT的口袋。后者对整个电影产业或将形成统治级别的控制力。豆瓣被百度收购的传闻，也被阿北否认了。可想而知，蚕食过后，最可能的结局是被BAT一口吞食。（本文首发iDoNews专栏）

（声明：本文仅代表作者观点，不代表融合网立场。）

(责任编辑：方向)

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