谁在蚕食豆瓣电影？

来源：i小筑　作者：i小筑　责任编辑：方向　发表时间:2016-01-07 11:54　

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核心提示：以《老炮儿》为例，前几日一篇“最受欢迎的影评”《六爷倒下前的7个惊心细节》上了豆瓣电影首页，大意是六爷的死，是因为那些他并不在意的生活习惯，诸如不遵医嘱、过度吸烟饮酒之类。有豆友评论，说的好有道理，无法反驳；也有人说要微信转给妈妈看看

你在黑豆瓣，说，你拿了多少钱。这恐怕是部分豆友的惯用语气。原因是，隔三差五地就有豆瓣老用户站出来给豆瓣把脉，且批多赞少。作为半个资深影迷，08年才注册豆瓣的我，也不遗余力地在践行这一优良传统。姑且，就用“爱之深，恨之切”来形容我的情感立场吧。

以上是对《阿北可能算错了豆瓣电影的未来》一文的补充。接下来，我要撕下豆瓣用户的高贵面具，直言一句：豆瓣电影，真的老了。

在豆瓣用户眼中，影迷大概分两类，豆瓣影迷及其他。而对于豆瓣电影的潜在危机，老用户的感受肯定更真切。在豆瓣电影的第二个十年的开始，尤其能感觉到：常把它挂在嘴边的人，鲜有真正的豆瓣用户。

这是品牌老化的征兆。竭力转型的豆瓣电影，也正遭遇后来者的蚕食。后来者，也是学习者。他们正在从用户、渠道以及场景三个层面来蚕食豆瓣电影：

一、电影自媒体

电影自媒体，咬在了上豆瓣电影的封闭性上。

豆瓣电影的封闭性表现在两个方面，一是站内推荐机制不够精准，在连接内容与用户层面做得不够好。二是优质内容的输出能力较弱，内容生产者的价值得不到最大化。

以《老炮儿》为例，前几日一篇“最受欢迎的影评”《六爷倒下前的7个惊心细节》上了豆瓣电影首页，大意是六爷的死，是因为那些他并不在意的生活习惯，诸如不遵医嘱、过度吸烟饮酒之类。有豆友评论，说的好有道理，无法反驳；也有人说要微信转给妈妈看看。

这个例子很好地诠释了豆瓣的封闭性。影评水化迹象已现，而且刷爆朋友圈的影评鲜有出自豆瓣。一个事实是，曾经在豆瓣社区持续输出稳定内容的群体，正在向社交化平台转移，做起了电影自媒体。

面对豆瓣电影，电影自媒体的内容更个性，输出渠道也更多元。甚至于，被片方起诉都可被视为一种背书。通过内容，他们成功实现了用户和渠道的绑定。他们最经常引用的豆瓣电影元素，可能只剩下“豆瓣评分”了。

二、垂直社交平台

垂直社交平台刺中了豆瓣电影用户的内容变现问题。

从内容生产者的立场上说，豆瓣电影的变现路径过长。内容输出能力弱是一方面，另一方面则是用户不够垂直。一直以来，豆瓣都在扮演服务者的角色，给用户提供不同场景下的产品服务，但user profile更侧重于记录，难以量化内容生产者的社区影响力，变现更无从谈起。(责任编辑：方向)

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