“一剧两星”国产剧致投资缩水 综艺节目受追捧

9日开幕的第20届上海电视节延续了去年节俭办节的做法，不设开幕仪式和酒会，将关注点落到促进业界交流上。记者提前到上海展览中心探访今起开展的国际影视市场，从策展情况来看，今年赴沪参与交易的展商明显减少，大制作的全明星阵容也不多见，明显可见，国家新闻出版广电总局“一剧两星”新政策的影响已经显现。

电视剧演员阵容缩水

古装剧、抗战剧、育儿剧……近几年来参展上海电视节的电视剧往往都会呈现出某一题材撞车的现象，然而今年记者在各影视公司展厅发现多个题材并存，但热点相对散乱，并没有哪一类题材特别热门。一口气带来《家和万事兴》、《妻子的谎言》、《约会专家》、《鹿鼎记》等8个剧组的华策影视，就没有明显的侧重点，而是计划2014年在多个类型分别发展。纵观展台数量和新剧数量也比往年显著下降。

此外，由于明年即将实施“一剧两星”，各个公司的“拳头产品”罕见让人眼前一亮的阵容和创意，这两年电影明星纷纷回归小荧屏的现象戛然而止。处于发行期的大制作《武则天》(范冰冰主演)、《红高粱》(周迅主演)、《二炮手》(孙红雷、海清主演)等几乎都是在“一剧两星”政策出台前开拍的，即将于8月开机的孙俪新剧《芈月传》其实也早就万事俱备，只是因孙俪怀上二胎而不得不推迟一年拍摄。编剧束焕告诉记者，“一剧两星”的效应到了明年会更显著，目前不少影视公司都在调整拍剧策略，并试图压缩演员报酬，“中国编剧目前能写的题材太少了，涉案剧、谍战剧、抗战剧、伦理剧都在压缩，这会导致行业洗牌，电视剧的产量也会减少”。

影视公司强调正能量

有意思的是，来推销新剧时，几乎所有影视公司都在强调“正能量”和“中国梦”，这和国家新闻出版广电总局近年来力推“中国梦”主题电视剧创作有关。

如电视剧《天使的城》讲述的是三个职场女性面对婚姻、家庭、工作中种种麻烦和苦恼的故事，但导演杨阳表示，该剧的基调是温暖励志的；王珞丹、林峰主演的《卫子夫》号称“古装正能量”；就连郑爽、马天宇主演的古装剧《美人私房菜》以美食、美女这些商业元素来吸引观众，其制片人严从华都要将主题靠上“中国梦”，“讲述的绝对不仅仅是一个爱情故事，男女主角最终为了民族大义舍弃了个人幸福，古装剧也体现正能量”。

综艺节目成销售热点

与电视剧新剧减少相反的是，今年推销综艺节目的展商变多了，电视节的热点也从往年的电视剧转移到了综艺节目。曾成功制作并播出了《英国达人秀》等热门节目并将节目模式营销到中国的英国ITV电视台搭建了一个醒目展台；韩国三大电视台组成韩国馆展台集体袭来；此外更有IPCN等模式公司通过展台、酒会等各种渠道吆喝模式节目。

综艺节目欣欣向荣，使得华录百纳等以往只做电视剧的公司都开始投身综艺节目。这一热点的转换从白玉兰国际电视论坛所关注的议题中便可见一斑：无论是“探索中国原创节目模式前行之路”、“2014综艺喜剧节目发展论坛”，还是“制造‘现象级’模式节目”，这些论坛所讨论的对象均为综艺节目，在数量上超越了以电视剧为议题的论坛。