音像电子出版业：在哪里？去哪里？怎么去？

充了电、鼓了劲，深受触动、加紧行动……这是131名来自全国120家音像电子出版单位的负责人和部分省市新闻出版局负责人，在2013年全国部分音像电子出版社社长总编辑（总经理）调训班结束时的普遍感受，这些感受缘于大家在共同的交流探讨中认清了当前音像电子出版单位——

编者按

经历了发展的黄金时代，面对新技术的冲击及盗版困扰，音像电子出版业亟须直面挑战与机遇并存的市场，在新时期找到破局之口。

今年，国家新闻出版广电总局的成立，为新闻出版广电企业实现全产业链发展打开了空间。伴随“三网合一”的加快和4G牌照的发放，新媒体传播业态的融合将取得更加快速的发展。音像电子出版物的潜力将会被释放，市场能量将会大增。因此，尽管形势严峻，音像电子出版市场仍然空间广阔，大有可为。

为进一步推动音像电子出版单位升级转型，国家新闻出版广电总局今年再次举办全国部分音像电子出版社社长总编辑（总经理）调训班，内容涉及产业发展面临的形势与任务、深化改革的思路与要求、出版行业相关法律法规的学习与应用、资源整合与市场渠道的思考与探索、数字出版内容建设与渠道传播、音像电子出版单位转型模式探讨等方面。

通过调训，音像电子出版单位负责人对“在哪里？去哪里？怎么去？”等问题有了清醒认识：身处数字化转型的关键期，音像电子出版人应跟上形势发展，不断求新求变，积极转型，浴火重生。

近年来，随着新媒体和新技术的迅猛发展，传统音像电子出版社产品数量减少、市场大幅萎缩，非法出版物强烈冲击市场，数字版权保护步履维艰。在此情况下，如何抓住文化大发展大繁荣的机遇，探寻进军新媒体、新业态的创新举措，对传统出版内容资源进行全方位、深层次、多元化的开发利用，是音像电子出版界迫切需要解决的课题。为进一步推动音像电子出版单位升级转型，继2012年首次举办后，今年9月，国家新闻出版广电总局再次举办大规模音像电子出版单位负责人调训班。调训班上，音像电子出版人认识到，怨天尤人无济于事、坐等机会没有前途，只有主动投入大数据时代的洪流，尽快完成数字化转型，才能实现音像电子出版业整体的突破和提升。

带着收获，带着期许，许多音像电子单位负责人重新审视自身，对产业升级与转型思路有了更深的思考。于怀 摄

变观念 不畏浮云遮望眼

为什么要再次大规模地为音像电子出版单位负责人举办专门的调训班？正如国家新闻出版广电总局出版管理司有关负责人朱启会在调训班开班式上所说，音像业在上世纪八九十年代曾创造过辉煌，电子出版物近年来依然保持增长势头，生产量目前居世界第二位。这些成绩提醒我们，要清醒而自信地认识我们所从事的行业，既不要被眼前暂时制约产业发展的问题难倒，也不要被不断出新的出版载体和传播手段迷蒙了双眼，更不要被社会上广泛弥漫的萎靡不振的悲观气氛困住心智。因为，音像电子出版物仍然是广大人民群众喜闻乐见的重要精神文化产品，音像电子出版业产业属性非常显著、市场潜力巨大，音像电子出版业依然有很大的发展空间。

此次调训班大多数学员都是出版单位相关负责人，很多学员都克服困难、放下手头工作来参加学习。有些学员去年参加过调训，今年又强烈要求再次报名，还有几个省市新闻出版局也派来相关人员学习。

“一年的时间里，业界发生变化的速度是惊人的。作为负责人，更新知识、转变观念是非常必要的，这关乎你所带领的出版单位能否跟上市场和社会变化，这甚至是关乎生死存亡的问题。”时隔一年再次参加调训的北京东方影音公司总经理刘长春感叹道。

通过学习，人民法院电子音像出版社副总编辑胡朝霞对目前音像电子业的整体现状和发展态势有了更为清晰的了解，对信息技术高速发展时代，行业面临的载体形式和商业模式的双重挑战有了更为深刻的认识，对传统音像电子出版单位数字化转型有了更为具体冷静的思考。“虽然在观念、体制机制、人才、资金、技术、商业模式等方面存在诸多问题，同时面临来自其他业态的外部竞争，形势可谓非常严峻，但随着移动互联网、大数据、云计算的广泛应用，随着智能手机的普及和宽带中国战略、‘三网合一’工程等的实施，音像电子业在面临挑战的同时也迎来了巨大的发展空间。因此，我们要认清形势，抓住机遇，加速转型。”

“过去我对行业现状的认识是非常悲观和错误的，认为行业辉煌不再，变成夕阳产业已成定局。经过调训，我悟到了这样的道理：不管技术如何变幻莫测，流通领域如何千变万化，媒介载体如何代代更新，不变的依然是‘内容’。我们在数字传播这个产业链上是提供内容产品的一环，应该对这一地位有所认识、抱有信心，甚至感到骄傲才对。”北京电影学院音像出版社社长王少民感慨道。

谈收获 柳暗花明又一村

“总局出版管理司处长许正明讲解的音像电子出版业发展态势、存在问题及推动发展的主要举措，给我们在数字化转型的艰难道路上指出努力方向，也使我们看到总局对传统出版业数字化转型的决心和支持。”

“中国音像与数字出版协会副秘书长王勤老师实例讲解大数据、云计算在出版业中的作用，这一课犹如一场头脑风暴，极大地更新了我对数字出版的理解。”(责任编辑：韩杰)