凤凰新媒体启动“凤鸣计划” 扬长避短后发制人

5月18日，凤凰网在京召开视频战略发布会，宣布启动凤凰视频“凤鸣计划”。 凤凰视频将走“视频媒体”路线，打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。

在业界看来，刚刚在纽交所上市的凤凰此次高调发布视频战略，且扬长避短要走“视频媒体”路线充分体现出了凤凰对网络视频市场的重视。这也意味着中国网络视频市场，将迎来一个重量级的对手，未来的市场竞争将更加激烈。

“新丁”表现不俗

5月12日才在纽交所上市的凤凰新媒体在资本市场中可谓“新丁”，但是“新丁”在上市后表现不俗。

在美国股市的低迷和5月份中国概念股赴美上市遭遇破发的背景下。凤凰新媒体上市首日开盘价为11.1美元，报收于14.75美元，比发行价上涨34%。盘中一度涨到15.09美元。以收盘价计算，凤凰新媒体市值达11.1亿美元。

随后几个交易日，凤凰新媒体的股价随着大盘起起伏伏。截至5月23日，凤凰新媒体的最新股价报11.85美元。与近期新上市的中国概念股竞相破发相比，凤凰新媒体较为的稳定表现已经很令人满意。

从2008年、2009年及2010年这三年的业绩看，凤凰新媒体总营收分别为2.2亿元、2.6亿元和5.3亿元，年均复合增长率为54.1%。去年，凤凰新媒体广告营收和付费服务营收的年均复合增长率分别为125.3%和33.4%。良好的业绩也给凤凰新媒体股价稳定的支撑

华创证券TMT首席研究员马军认为，具有独特的商业模式是凤凰新媒体上市的主要优势。凤凰新媒体“门户凤凰网+手机凤凰网+凤凰视频”的发展模式让盈利模式是“看得见”的。DCCI数据中心总经理胡延平认为，认为上市所带来的资本、品牌优势，无疑将使得凤凰新媒体飞得更高。

充分发挥自身优势

作为凤凰卫视旗下的控股子公司，凤凰新媒体此番发力网络视频行业充分发挥了自身优势。

首先，凤凰新媒体拥有内容上的优势。纵观目前的视频网站，大都是以视频分享为主，真正拥有原创资源优势的视频网站屈指可数。凤凰新媒体背后有凤凰卫视的支持，在资源方面优势明显，可以整合凤凰所有媒体资源的统一处理、发布。目前凤凰视频原创矩阵：包含时政评论、社会民生、娱乐时尚、历史人文和微电影、自制纪录片以及各类定制节目。

另外，“凤鸣计划”还将与全国400余家电视台和流媒体生产机构合作，在全国拓展专业拍客，挖掘第一手鲜活独家的视频资讯内容，并展开广泛的内容购买与合作，依托凤凰网和凤凰视频自身的大流量平台，打造全国最大的视频资讯观看和聚合平台。同时，通过战略合作、内容反向输出、SNS传播等方式，建立全国最大的视频资讯分发平台，向各中小网站、电视台和机构供应各类资讯视频内容，完成围绕“视频资讯”的生产和传播的完整链条。

其次，网络视频行业是一个“烧钱”的行业，而凤凰新媒体在资金上也有自己的优势。凤凰新媒体刚在在美国上市，按本次IPO发行12767500份ADS，以发行价计算融资约1.4亿美元，合9亿多人民币。而凤凰新媒体背靠凤凰卫视，其资金相对其他视频网站来说，有较好的保障。

新闻资讯和纪录片将成主打牌

凤凰CEO刘爽在接受媒体专访时表示，网络视频在中国的发展已迎来一个大的浪潮，凤凰视频将走出一条区已陷入“红海”的影视剧发展路线，跨入视频媒体产业“蓝海”。而凤凰卫视的原创内容以及纪录片将为凤凰新媒体的进军“蓝海”的主打牌之一。而凤凰COO李亚则表示，凤凰新媒体的视频战略是非常差异化的，我们已经在新闻类、纪录片类建立起了自己的优势。管理层对这一战略很有信心。

在新闻资讯方面，凤凰新媒体在其上市的招股书里就指出，5年内凤凰新媒体独家使用凤凰卫视内容。刘爽将其形容为“一鱼多吃”：从凤凰卫视到凤凰网门户，再到凤凰视频，媒体DNA与生俱来，资源和品牌优势的递延顺理成章。

在纪录片方面，凤凰新媒体已与BBC、良友等优质纪录片片商合作，建立国内最大的纪录片互联网观看平台，时长年内将超过两万小时。

当然，凤凰新媒体主打的视频资讯和纪录片战略方向能否成功抢占市场份额，还有待市场的考验。