电纸书减价+转型 面临平板电脑围攻如何突围(2)

值得注意的是，从目前情况来看，商标问题暂未明晰，这可能对惠普Touchpad在中国的上市计划产生影响。

电纸书巨头亚马逊也在进行着“转型+低价”策略，在今年初，亚马逊将kindle的售价调低至189美元，折合人民币约1266元。而亚马逊日前推出了软件商城、在线音乐，而外媒更透露，今年第三季度亚马逊平板电脑将搭载Android系统，以新一代Kindle面貌问世，每月出货量80万台，欲正面与苹果ipad抗击。

更犀利的是，《连线》杂志联合创始人凯文·凯利预测，亚马逊Kindle的价格到年底可能会降到零。该预期得到业界多方面的反响，而美国一商业网站分析人士则表示，Kindle不会实行免费模式，但很有可能实施所谓的会员制，例如为缴纳了年费的用户提供超低价的Kindle以及内容服务。

讨论：

电纸书昙花一现？

相比功能较为单一、黑白屏的电纸书，目前市场主流的平板电脑的功能更为丰富，不仅具备彩屏、摄像头、电纸书阅读、浏览网页，还能打游戏等，更有9英寸、7英寸、5英寸等不同选择。更重要的是，当前市场价格，电纸书并不比平板电脑便宜多少。据了解，主流电纸书价格集中在1500～2000元，而全新iPad 2的价格也仅为3688元，一代iPad更降到3000元以下，价格差并不大。而且，在电纸书市场一直以来最大问题是，用户对这种消费品的心理价位不高，记者在采访中了解到，大部分消费者都认为，电纸书最合理的价位在500元左右。超过1500元的，倒不如再花多一点钱购买平板电脑。

如此看来，电纸书行业是否已进入穷途末路，成为昙花一现？大部分业界不这样认为。根据美国出版商协会日前发布的销售报告显示，目前，电纸书在美国销售额均超过纸质书，电纸书已成为最受欢迎的阅读格式，它目前已成为读者阅读习惯的一部分。而中国新闻出版研究院4月发布的“第八次全国国民阅读调查”结果显示，2010年，我国18周岁~70周岁国民各种阅读媒介的阅读率中，数字化阅读的增幅最大。2010年数字化阅读方式的接触率为32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2个百分点，增幅为33.3%。

易观国际分析师认为，平板电脑不可能替代电纸书，但国内电子阅读器会被平板电脑约束在一个空间内，并且短时间内难以突围。国外用户之所以愿意接受电纸书，是因为国外的纸张比较贵，书本价格高。但中国用户的阅读习惯难以在短时间内改变。