电子阅读成主流人数超过1.2亿 5年内增近3倍

——《2010—2011中国电子图书发展年度趋势报告》发布

2011年05月02日报道，数字技术的发展正在对全球书业和民众阅读产生深刻的影响。近日，中国图书商报社和读吧网在京联合发布了《2010—2011年度中国电子图书发展趋势报告》。报告显示，2010年，我国电子图书业务市场出现显著变化，手机阅读异军突起，在运营商阅读基地的带动下，电子书市场总收入较2009年大幅增长，达到203%。收入结构比例中，个人市场以70.6%的市场份额大幅度超越传统数字图书馆市场，占据了七成份额。这标志着中国电子图书市场已经完全进入个人市场的时代。2010年我国电子书读者数量持续迅猛增加，达到12119万人，5年内读者人数增加了近3倍，未来读者数量持续增加的趋势还将延续。

报告显示了电子阅读与数字化技术普及的必然关系。2010年移动、电信、联通三大运营商均设立了手机阅读基地，积累了大量的用户，培养了用户手机阅读的习惯，2010年手机阅读市场有了巨大增长，以至带动市场总收入对比2009年增长203%， 2010年手机阅读市场最终收入6.1亿元，实际内容商获得的收入约3亿元左右。手机阅读这种新兴业态已经表现出了强大生命力和巨大的市场潜力；其次，报告显示，2010年，在家中或路上阅读和行进中阅读比例继续上升，分别达到73.1%和4.9%，这与中国宽带普及率和便携式智能设备销量的持续增长不无关系。另外，高中中专以下学历的用户比例有所增长，这与中国农村互联网络的普及、电脑下乡的政策、手机在农村用户的普及有一定的关系。

在电子图书业务市场结构方面，2010年电子图书市场正在从机构市场过渡到个人市场。2009年之前电子阅读以机构市场为主，主要集中在数字图书馆市场，其中2006年数字图书馆占总销售的74.3%，之后销售比例呈逐年下滑趋势，到2010年数字图书馆市场仅占总销售的14.1%。2010年，随着3G网络的推进、智能手机在高校的普及，移动图书馆成为了中国电子图书市场发展的新方向。报告预测，2011年市场将以个人市场为主导，并进一步增加份额。随着数字版权保护力度也将进一步加强，以及电子图书的盈利模式日渐明朗，中国电子图书市场将迎来更大的发展。