推动广播影视产业大发展几点思考(5)
第四，特色营销，带动相关产业的发展。这方面的成功例子也有很多，例如：美国汉堡连锁店“汉堡王”与动画电影《酷鸡大逃亡》联合营销，强力推出了一个广告语“救救鸡，吃个汉堡吧！”从而获得巨大的市场效益。美国百事可乐成功地组织了“音乐推销”，获得巨大的市场回报。中央电视台播出的29集电视连续剧《行走的鸡毛掸子》，掀起了鸡毛掸子的收藏热，“津门蔡氏贡掸”专卖店随后在北京王府井大街开业。据了解，蔡氏鸡毛掸子普通型售价200多元，工艺更考究的售价5000～8000元不等，极品甚至卖到1万多元的开价。蒙牛在酸酸乳与湖南卫视联手打造的“2005蒙牛酸酸乳超级女声”，使蒙牛在酸酸乳领域的2005年的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿元人民币。
总之，广播影视产业是文化产业的重要组成部分，是文化产业发展的重点。通过大力发展广播影视产业，不仅能实现广播影视自身的产业升级，还能拉动其他相关产业的发展，带动整个经济结构的转变，推动部分传统产业领域向“文化消费经济”、“体闲产业经济”转型。 (作者：洪兵 单位：北京市广播电影电视局)
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