山东文化产业搞活机制成效显著(2)

鲁剧的“走红”在近两年达到了一个高峰。2008年，山东电影电视剧制作中心出品的《闯关东》播出，在全国掀起收视潮，成为7年来最热播的央视“开年大戏”。

在第24届中国电视“金鹰奖”评选中，《闯关东》夺得最佳长篇电视剧、最佳编剧、最佳摄像等7项大奖。有媒体评价《闯关东》是“中国电视‘五十年华诞’中国电视发展里程碑的最佳见证者”。

2008年12月31日，山东影视集团正式挂牌成立，集团以山东影视剧制作中心为核心，整合山东电影制片厂、山东广播电视艺术团、齐鲁电视音像出版社等优质资源集成。山东电影电视剧制作中心主任王汉平说，集团的成立使山东成为重要的电视剧生产销售基地和有影响力的大型骨干影视文化企业集团，有了更加广阔的自我发展空间。

“鲁剧的艺术定位在产品形态上实现了由过去纯粹的审美文化向审美文化与商业消费文化的有机交融，实现了寓教于乐、寓知于乐的转化，打破了长久以来以社会效益为价值主体的‘主旋律文化’和以经济效益为追求目标的‘大众文化’二元对立格局。”王汉平说。

目前，山东影视集团年生产电视剧在300集左右，80%走的都是社会融资途径，融资额度达到50%以上。据悉，今年《知青》、《铁道游击队2》等取材山东、主题重大的新剧即将登场开播。

文化创意航母启碇扬帆

文化因创意才更具有生命力。守着丰厚的传统文化资源，山东文化产业发展与经济位次不匹配的现状显而易见。近年来，山东文化产业增加值年均增幅达20%，去年为1230亿元，占GDP比重仅为3.12%。

在此背景下，新之航传媒集团于今年3月应运而生，成为山东首家广告传媒集团。集团总经理鞠航说，山东的广告营业额在全国位列第六，虽然广告传媒公司很多，但缺少具有一定规模的广告传媒公司。

“中国的广告市场多被外资广告公司占据，如奥美、电通。同时，山东大企业的广告业务半数左右不是交给本省的广告公司做。新之航传媒集团重要的工作，就是把流往省外的业务拉回来。”鞠航说。

令山东广告从业者振奋的是，山东省政府今年2月制定了历史上首个促进广告产业发展的意见。这个意见提出，力争到2015年，全省形成1家年营业额超百亿元、1家超50亿元、6家超10亿元、40家超亿元的广告综合服务和传媒集团，广告经营总额达到300亿元。