泉州鞋服企业应对突发性公共事件信贷危机(3)
“定位”理论的联合创始人艾·里斯和他的女儿劳拉·里斯在合著的《广告的没落，公关的崛起》一书就提出了这样的观点：建立一个新品牌，必须用公关在消费者心智中树立一个定位，广告做不到这一点。
当然对于这样的观点一直很难有高度统一的看法，公关和广告的关系一直都是仁者见仁智者见智。
“广告公关化”也是品牌人士的一种新观点，由于网络媒体等新媒体的普及，广告和公关的界限变得有些模糊。广告公司用公关思维做广告也越来越普遍。广告和公关浑然结合的例子也层出不穷，路易威登就曾经做过一组“前苏联总统戈尔巴乔夫乘坐的汽车沿着柏林墙行驶，汽车后座放着一个有路易威登字母的行李袋”广告。整个广告包装得非常具有公关故事性。这其实也体现了公关策划在广告当中的重要作用。
另一方面，网络媒体的发展带来了传播环境的根本性变革，特别是社会化媒体的大量应用，网络公关和广告互动已经成为一种非常重要的传播手段，也越来越受到品牌商的关注和选择，其未来的应用空间正在蓬勃发展，显示出网络公关结合广告互动的无穷魅力。
在整合营销传播体系中，我们认为公关定调、广告放大，两者要相辅相成，形成合力，才能创造最佳的营销效果。
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