柳州市副市长文和群：工业为魂 体育为牌

柳州市副市长文和群（图片来源：资料图）

以工业著称的柳州，最近打出了一套“体育牌”。借助体育营销，柳州也改变了机器轰鸣、黑烟环绕的工业重镇形象，正在向山水宜居的新型城市转变。

6月11日，2011年中国摩托艇联赛将在广西柳州开启，此前该城市已成功举办了三届世界水上极速运动大赛。作为著名的工业城市，柳州拥有柳工、上汽通用五菱、两面针、金嗓子、花红药业等一大批国内外知名工业品牌。

新时期，尤其是在中国——东盟自由贸易区、泛北部湾经济合作区区域战略不断推进的背景下，柳州将面临怎样的机会与挑战？在城市营销过程中，柳州又将向世人展示怎样城市名片？近日，《中国经营报》记者采访了柳州市副市长文和群。

体育出牌

《中国经营报》：牵手中国摩托艇联赛，柳州再次举办高规格的水上赛事，意欲打造“世界水上娱乐运动之都”，打造这张名片的初衷是怎样的？

文和群：要举办水上运动赛事需要具备一些自然条件。在经过改造之后，柳江成为我们最优质的自然资源，我们有47公里长的河道，今天的水流更平，水面更宽更深。而柳州在传统体育运动方面也有着辉煌的历史，在小球、体操、举重等项目都培养出许多冠军。在柳江水面获得治理后，我们以“水”做体育营销的文章是水到渠成的。

实际上，“世界水上娱乐运动之都”的概念是逐步深化的，到现阶段形成了这一提法。最初也不完整，过去我们也在找项目，包括皮划艇项目。这些项目能充分利用水上资源，同时需要高科技做技术支撑，它们所体现出来的“极速”精神、挑战性、冒险性和娱乐性，跟柳州自然水域的状态和柳州人文是相吻合的。

今天，城市都有着强烈地品牌营销意识，我们也在利用自身资源，举办一些活动打造城市品牌和影响力。尤其是借助举办F1摩托艇世锦赛这类赛事，可以让更多的人关注和了解柳州。

《中国经营报》：如你所言，目前柳州已经举办了一系列的大型体育赛事，柳州是如何运作这些项目的？体育产业在柳州城市发展战略中的地位如何？

文和群：从经济意义上来说体育产业很难成为支柱产业，但是体育往产业方面发展非常重要。在市场经济环境下，有很多运作手段，都需要产业化的推进。产业化实质就是社会投资，把产业做大。政府从基础层面来规划和引导，不包揽一切，很大一部分需要社会投资。

柳州具有产业化的环境，20世纪90年代中后期，柳州就运作过一些体育项目。新时期，柳州确定了体育产业化的方向。“世界水上娱乐运动之都”就是发展体育产业的一个中心方向，在整个“十二五”期间，甚至以后相当一段时间里我们都会以它为中心。从2007年到现在，柳州也一直坚持在做。从小的赛事体系开始，越做越大，我们不仅有水上赛事，其他项目也会同时举办，比如陆地赛和场地赛。

在体育赛事运营方面，我们吸引社会各方面的力量，目前承接这些水上项目运营的有来自北京、深圳、海南岛等地的公司。在水上摩托艇、帆船等项目之后，下一步我们还打算往空中发展。中国的水上运动和航空运动刚刚兴起，柳州在这些领域也有一定积累。市政府对这一方向充满信心，并制定了详细的规划：设立一个19平方公里的体育项目规划区，在其下游2公里处会有一个游艇基地，这些基地和会所正在建设中。

在发展思路上，我们将向高端突破。因为如果按部就班的发展，柳州作为二三线城市很难达到高端水平。当时我们抓住了F1摩托艇世锦赛，由它带出的一批项目形成一个系统。除了体育之外，将来还会引进与体育相关的项目，如体育加工企业、摩托艇的制造和服务等。(责任编辑：admin)