福迪跨界冠名 五人制锦标赛找到新婆家

近日获悉，广东福迪汽车有限公司首开历史先河，跨行业冠名6月1日至5日在杭州举行的"2011年中国室内五人制足球国际锦标赛"，成为首个非体育品牌的企业赞助商。

跨界冠名福迪牵手顶级赛事

中国室内五人制足球国际锦标赛是目前中国五人制足球最为顶级的赛事，代表着中国五人制足球的最高水平，世界排名第一的巴西队、亚洲冠军伊朗队、亚洲排名前三的日本队都会参加。今年该赛事已办到第三届，与以往不同的是，继明星体育、格林康体之后，本届赛事迎来了有史以来的第一家体育品牌以外的赞助商--广东福迪汽车。

 据记者了解，2005年，国家体育总局将室内五人制足球列为我国正式开展的竞技体育项目，自此该项目在中国得到长足发展，目前已经拥有了室内五人制足球联赛、全国五人制足球业余联赛等诸多固定赛事，而中国室内五人制足球国际锦标赛是在中国大陆举办的唯一有国际队伍参加的比赛。

"这项比赛已经成为国际足球的品牌赛事"，中国足协副主席薛立表示，该锦标赛曾经在世界上其他城市举办多次，2009年正式移师中国，目前其在五人制比赛中的地位仅次于世界杯。

外界评价，双方此次结缘，可谓眼光独具，一方面福迪的跨界加盟让比赛本身具有了更广泛的关注度，另一方面，如此高层次赛事也为福迪的品牌之路写下重要一笔。

动作频频自主品牌续写足球情缘

这并非福迪汽车第一次与五人制足球赛事合作。

自今年以来，福迪就接连向五人制足球抛出"绣球"：首先是在今年1月份，福迪取得了粤超成员佛山志拓队的冠名权，从此志拓队以"佛山福迪汽车"队的名义在粤超联赛中不断征战；接着，福迪力邀当红组合旭日阳刚，希望能为球队打造出中国五人制足球史上的首支队歌；而这次冠名，应该算是福迪与五人制足球的第三次实质性牵手。

福迪在五人制足球方面的几记重拳，不得不让人探究个中的缘由。分析人士认为，主要有两方面因素：

其一，五人制足球本身有着极强的魅力和前景。在国外，这项赛事是11人制足球项目的"鼻祖"，国际著名球星罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥以及贝利等，都曾长时间参加过五人制足球运动。在中国，虽然推广时间并不是很长，但中国队已经取得了亚洲排第4的好成绩，中国五人制盲足队更是摘取过亚运桂冠。五人制足球在中国表现出的清新的运动氛围和蓬勃势头，让人看到了国足发展的新希望，企业赞助前景值得期待。

其二，福迪汽车作为自主品牌车企的代表，这些年整车推广势头迅猛，不仅在SUV、皮卡等车型上不断有新品推出，而且深耕渠道，布局全国，正需要良好的平台在全国范围内提升影响力，五人制足球势不可挡的高速成长状态，与福迪的企业发展态势和进取精神一致，两者结缘，无疑是其品牌跨级发展的重要路径。

体育营销任重道远依然坚定前行

众所周知，汽车行业品牌赞助足球赛事并不鲜见，现代起亚、广汽集团、大众就赞助欧洲杯、世界杯等赛事，与这些比赛的巨大耗费相比，福迪独辟蹊径，发力新兴的五人制足球，究竟能走多远，受益如何？这些问题必然受到外界的关注和观望。(责任编辑：谢东樱)