李宁两月内三高管相继离任 管理层持续震荡

 体育用品品牌 李宁自营运陷入瓶颈以来，股价一路向下，昨天又因包括首席运营官在内的三位高管离职的消息曝光， 股价单日大跌8.43%。除三位高管外，今年以来，李宁亦有其他管理人员离职，显示公司在转型期业绩欠佳所面临的巨大压力，分析料李宁将继续流失管理人员，对公司发展呈负面作用。

消息一出股价挫逾8%

3 月份以来，李宁公司首席运营官(COO)郭建新、首席市场官(CMO)方世伟以及电子商务总监林砺相继离职，消息于昨天媒体爆出，拖累李宁股价低开3%后一路下挫，以接近全日最低位收市，报13.9 元，与去年4 月股价高位比较，已累计跌近55%，分析师普遍认为，股价在较长一段时间内仍将受压。

李宁昨晚发出通告表示，三位高管离职仅基于个人职业发展需求，属于正常替代，对公司运营及决策无影响。李宁总公司发言人对本报表示，现时公司COO 一职将由CEO 张志勇代理，CMO 则由品牌战略部门主管代任，暂时尚未找到合适人选担任二职，新的电子商务总监则由林砺在任期间的副手担任。

事实上，李宁近两年的人事变动一直很大，惟从未出现三大重量级高层在两个月内同时辞职。据消息人士透露，3 月份后，负责政府及对外公关事务的部分基层管理人员亦有离职。

李宁自去年下半年起，经营绩效开始下滑，更换标志对业绩的提升亦不明显，公司今年第二季度订单总额下跌6%，第三季度订单总额下跌14%，而两季度订货会产品提价却均超过一成。虽然，李宁去年营业额94.79 亿元，按零售市场总额计算，仍保持市场一哥地位，但却正被安踏迎头赶上。

分析料影响十分负面

在2010 年年度业绩会上，张志勇坦言，公司进入转型阵痛期，预计重塑品牌及重整分销管道，需时至少两年。

转型的巨大投入以及绩效提升欠佳，令李宁面临巨大压力。《第一财经日报》就指出，三位高管离任可能与公司新的业务架构调整后，面临工作压力有关。有经销商认为，离职与李宁调整业务结构有关。市场人士指出，三位离职高管亦可能是李宁业绩倒退的代罪羔羊，料未来公司仍有管理人员陆续离任。

由于郭建新是李宁建立供应链和资讯系统的功臣，林砺则创造了李宁电子商务的神话。有中资行消费行业分析师认为，该三位高管离职，对品牌公司影响十分负面，将进一步削弱投资者信心，而李宁的经营问题刚刚浮现，估计此阵痛将持续相当长的一段时间。　
（翔鹰）