匹克体育CEO许志华：中国品牌应该成为全球品牌

北京时间5月20日，2011中国体育营销峰会暨第二节互联网体育营销大将颁奖典礼，在深圳进行。本次大会以“未来.撬动90后”为主题，来自全国170多家体育营销企业的代表以及20多家媒体代表参加了本次会议。国家体育总局及大组委、热衷体育营销的著名品牌企业、顶级国际赛事承办方、业界专家齐聚一堂，共襄中国体育营销盛举。

下午14点30分，随着嘉宾们的陆续落座，2011年网易体育营销大会正式开始，著名体育主持人张斌作为本次会议的现场主持，宣布大会开幕。在第三单元的主题演讲中，匹克中国总裁许志华先生做了主题为“中国体育企业如何借力大型赛事走向世界”的主题演讲。

许志华先生首先说道：“非常高兴在这里跟大家分享匹克体育这几年所做的一些工作，如何借力大型的体育赛事实现体育品牌的打造。在聊到这个话题之前，我有几个问题想提出来跟大家讨论。”许志华提到了“中国的品牌是否能成为世界品牌。”许志华先生说道：“首先我的回答是“可以”，特别是体育装备的制造商，因为从产品特性的角度讲，运动装备跟运动服装的区域的差异性没有那么大，相对来讲，它可以用类似的产品结构覆盖全球范围。”

当然随着中国消费者水平的提升，特别是90后人群消费能力、品位的提升，中国体育品牌面临的挑战就是如何在一定的时间内提升自己的运动内涵，提升自己的产品设计，提升自己产品的品质，如何提升对消费者更加细致的服务。这方面对于中国的企业当然是有挑战的，匹克体育CEO许志华先生说：“因为有中国的巨大层级市场的支持，能够让中国品牌成为全球品牌成为可能。因为有中国市场源源不断利润的支持，才有可能让我们在未来全面参与全球的竞争，全面参与全球的市场格局的洗牌。”所以许志华认为：“在未来几年，全球的体育用品市场将由两到三个国际品牌，再加上两三个国际品牌瓜分或者改变这种全球的市场，所以我认为中国品牌的提升，在未来将有可能改变全球体育用品市场的格局。作为体育品牌的经营者，我们非常荣幸也非常高兴，有这种机会改变全球的格局。”

作为中国一线的体育品牌，匹克也有自信中国的品牌很有可能成为一个国际化品牌。“在我们的发展过程中，很多人在质疑这件事情，觉得不大可能，特别是做渠道的经常发现，我们的商场给国际品牌的面积非常大，给国内品牌的面积非常小，甚至把销售额不是很大的品牌，都给很大的面积，这是对国内品牌的歧视。我相信随着国内品牌的崛起，特别是2008年的奥运会，特别是中国成为第二大经济体，带来的国人的自信，也将给中国品牌提供成为全球品牌的机会。”

（作者：陈小闵）