孙庆：央视用收视率解释乒球 我们有选择吗？

鹿特丹世乒赛已然曲终人散，照旧例，这本是金牌在握的运动员、教练员论功行赏、展望未来的愉快时刻，但是棋圣聂卫平在博客上的“冲冠一怒”却如同在平静的湖面上投下一颗大石。

在博客当中，聂卫平本人一再声明对于乒乓球队并无任何不满，让棋圣不满的是央视体育频道对于乒乓球比赛的过于偏爱。想必央视体育频道也明白，不管他们的回应多么义正词严，体育频道在转播时间上对于乒乓球比赛的倾斜都是个无可辩驳的事实，因此，体育频道并未就此和聂棋圣扯皮，而是转而用“收视率”作为辩解。

可无论如何，这都不是一个高明的解释！

聂棋圣说的是观众的心理需求和国家电视台的社会担待。央视呢？一再强调的是收视率，当真是“你讲法制，他讲政治；你讲政治，他讲国情……”

央视提供的收视率数字有多少公信力？天晓得。央视的收视率到底谁说了算？当然不是上海电视台说了算，可就凭那几千台并非随机安装的抽样机器？而且，对电视界有点了解的人都应该清楚：这些年，电视界的诸多乱象，“惟收视率”的思维都难辞其咎。收视率高就OK？那广电总局一再叫停那些有“三俗”嫌疑的综艺、相亲、访谈节目、电视剧又如何解释？它们没有收视率吗？当然不！如果没有足够的收视率和随之而来的影响力，广电总局又何必三令五申叫停？可见，拿收视率说事实在不是一个高明的解释，一个国家电视台不能轻易地把自己的政策水准降到商业台的水平！

退一万步，就算乒乓球收视率高，就是体育频道几乎成为“乒乓频道”的理由？

曾经有一位象棋特级大师多次跟笔者说过，原来象棋节目放在白天比较好的时段播放时，收视率在央视体育频道的各个节目排名也相当靠前，但后来还是无法避免被调整到了深夜。为何？原因并不太复杂：象棋节目观众的社会分层，显然不是电视台或者广告商心目中的理想受众……这时，又不提收视率了。

最新的新闻是：体育频道总监是乒协副主席。其实，这并没有什么意外。乒协副主席18个，多乎哉？不多也！毕竟，其中有陆元盛、姚振绪这样的“自家人”，也有各省体育局长这样来自体系内的“圈内人”。不占编制、不发工资、不分房、不用车的副主席再多几个又何妨？在上一届乒协副主席的名单中还赫然写有巨贪陈绍基的名字呢。现在的副主席当中有省会城市市委书记、央视体育频道总监等社会贤达，自然也不足为奇。毕竟，体制外的副主席是这个项目社会影响的直接反映。

作为乒协副主席，江和平无疑是称职的，贡献可谓巨大。央视在推广乒乓球方面的不遗余力，如果满分100分的话，甚至可以打到110分。但是，乒乓球是唯一的选择吗？

国家电视台的性质，决定了你既不能完全盯着收视率、盯着广告营收，更不该根据个人的爱好和兴趣来拍板。央视体育频道作为唯一的一家全国性公共体育频道，对于中国体育事业的发展和走向应该承担更大的责任。

无人可以否认，乒乓球的“国球”地位是硬碰硬地“打”出来的。但不管怎么说，中国代表团拿了51块奥运会金牌之后，都有反对的声音，乒乓球哪怕贵为“国球”，也不能回避批评：以目前的评价标准来看，乒乓球占用了过多的社会资源，而它最大的回报不过是金牌。而金牌的分量终归会降低，对全民健身和体育产业的贡献值将会成为越来越重要的评价要素……

不可否认的是，乒乓球界目前还无力应对这样的转变。中国现在有多少人打乒乓球，大概不会有准确的统计数字，但这个数字想必不会比三十年前多。职业化、市场化？乒超经营状况之惨，地球人都知道，有些俱乐部直如丧家之犬，连自己的球迷都搞不清主场放在什么地方，这样的状况能让人满意？