投资体育产业大有“钱”途

证券时报记者 唐盛

日前在成都举办的“第28届中国体博会”上，北京大学中国体育产业研究中心主任陈少峰教授在“金融助推体育产业发展”论坛上的发言反响热烈。会后，就我国体育产业的发展及投资机会等问题，陈少峰接受了证券时报记者的采访。

证券时报记者：近年来中国的体育产业发展很快，但是从行业划分上看，很多时候并没有把体育产业单列出来，比如股票分类一般就没有体育产业。您觉得这是不是因为其规模还是不算大？

陈少峰：中国的体育产业规模不能说小。体育是文化产业的组成部分，涉及体育器材、体育培训、场馆建设与管理、赛事及传媒等方面，有时它跟相关产业又有所交叉。从本质上看，体育营销是娱乐性的营销。

证券时报记者：去年3月，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，把发展体育产业提升至国家战略的层面。这一年来有些什么发展和变化？

陈少峰：《指导意见》的出台，意味着体育产业在国民经济发展中的重要地位得到确立。但关键问题在于能否制定出后续的配套细则，形成易遵循、可操作的政策支撑。中国体育市场的潜力是巨大的，仅就竞赛表演领域而言，目前中国市场大约只开发了10%。要发掘中国体育产业的潜力，就必须打造独立的联赛经营公司，将联赛和俱乐部公司化，让联赛拥有自己的产业链。

证券时报记者：中国体育企业已经上市的，好像就只有“中体产业(600158,股吧)”、“探路者”、“李宁”、“匹克体育”、“安踏体育”等为数不多的几家公司。想请陈教授谈谈体育产业与资本的问题。

陈少峰：你说的这些公司大都是做运动器材、运动装备的。在国外，不但运动器材、运动装备类的公司上市，就连和足球、篮球等联赛相关的各企业都可以上市，很多铁杆球迷同时也是股东，他们是俱乐部的投资者也是终身消费者。他们对球队的感情伴随着球队的成长而成长，是忠贞不渝的。

我觉得中国也可以尝试组建产业型俱乐部，实行企业化的运作。如果其中的运动员代表国家参加比赛时，国家可以对俱乐部予以奖励性补贴，但是俱乐部的收入来源以经营为主。

这两年来，中国的资本向外扩张很快，现在多半是收购制造业、资源类的公司。照这个形势发展下去，收购外国的体育产业也是情理之中的。说不定什么时候，中国的资本就能走出去收购一家南美的足球俱乐部。

证券时报记者：就国内情况来说，还有哪些体育产业值得投资？

陈少峰：我认为，体育培训是很大的市场。现在的业余体校都是以田径为主，市场不大。如果把体校改成球类学校，这个市场就大了，比如高尔夫培训就是企业家很需要的，另外如明星经纪、联赛、场馆、品牌授权等都有很大的投资机会。值得一提的是，这其中带给媒体的机会也很大，我这里说的是专门为体育赛事服务的新媒体。

总之，如果我国的体育产业能够完全按照市场化规则运作，获利的希望就非常大，自然就会吸引大量的资本进入。