体博会系列稿之四：体博会不做“翻版”广交会

新华网成都5月18日体育专电（记者高鹏、李丽、史春东）“体博会的贸易成交额有多少？”成都体博会期间，屡有记者向中国体育用品联合会副主席兼秘书长马继龙抛去此类问题。

“体博会不是广交会，贸易不是重点。”马继龙强调，贸易只是一方面，作为体博会主办方，中国体育用品联合会更要为企业提供品牌展示和宣传平台，还要满足企业在行业信息交流、政策指导等方面的多元化需求。

体博会历经18年发展，从最初的“体育用品订货会”到体育用品业的“品牌催化剂”，再到“行业风向标”，其功能定位不断调整，展会内涵日渐丰富。

专业至上

Vibeam是来自意大利的一家专营户外运动鞋企业，进入中国市场还不到两年。成都体博会期间，其展台总是被围得水泄不通。该品牌市场经理刘杨告诉记者，由于体博会是综合展，最初公司担心自家产品被淹没在品牌的“汪洋大海”中，对于是否参展有些犹豫，但当他们了解了体博会的布展思路后，便消除了顾虑。

当今体育用品业的趋势是朝专业细分的方向上发展。为顺应这样的行业趋势，本届体博会在布展上较以往更加讲求专业划分。原有的运动服饰、户外、网羽、球类、健身康复器材和运动场馆设施6大展区不仅被一一保留，各展区内部展位划分也更加专业。以运动场馆设施展区为例，来自全球的130多家企业被细分为人造草材料、地面材料等5个类别分区域展示，哪家是干吗的，一目了然。

本届体博会专业化的服务还体现在，组委会首次分别组织了酒店、教育系统、百货协会、境外VIP采购商与参展企业的一对一专场洽谈会。著名健身器材制造商舒华公司总经理助理张云称这一举措“想企业所想”，为企业做了件实事。

“头脑风暴”

体育产业与体育用品业发展论坛、健身管理高端论坛、体育场馆行业高峰论坛、体育产业与资本论坛、轮滑产业发展高峰论坛……成都体博会期间，组委会举办的数个专业论坛场场爆满，个别甚至出现了有人站着听会的场面。

“很多理念相互碰撞，还是挺受启发的，”受邀参加了体育产业资本论坛的安踏集团副总裁张涛会后对记者如是说。他表示，类似高端论坛的举办，让同行们有机会坐在一起，就一些行业问题及未来的发展趋势进行深入探讨，有助于企业看清前进的方向。

当众多知名体育品牌建立起成熟的经销渠道，体博会原先的展销功能正逐渐弱化，“行业切磋、信息交流、趋势与政策把握”渐渐成为这部分企业参展的主导需求。

马继龙表示，未来体博会将举办更多的专业论坛，为企业发展搭建一个相互交流借鉴的平台。

公益色彩

本届体博会恰逢汶川地震三周年，中国体育用品业联合会发起了“一路，我们同行”主题捐赠活动，李宁、安踏等14家企业向灾后重建地区的中小学校捐赠了价值超过4百万元的体育装备和器材。

马继龙表示，举办捐赠活动为的是让中国体育用品企业时刻谨记承担着的社会责任，类似慈善活动将作为体博会的优良传统一直延续下去。

一个没有文化内涵的品牌，不会是一个成功的品牌。如今，因为有了公益性，体博会的品牌更加强大。