体博会系列稿之三：体博会＂嫁＂给全运会能否幸福

新华网北京5月18日体育专电（记者李丽、高鹏、史春东）刚在成都落幕的中国国际体育用品博览会上，国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙透露，会在2013年辽宁全运会期间尝试举办类似体育展会。

他说，这是对已有18年历史的体博会未来发展的探索，希望找到体育展会和优质大赛的切合点，提高影响力，实现共赢。

展会与大赛的幸福生活

2008年的北京体博会在奥运会的东风下十分成功。马继龙说，北京奥运会结束了，但大型综合性赛事还有很多，如大运会和中国的城运会。

“赛事和展览结合起来，可能会解决一些实际问题，”马继龙说：“大赛关注度集中，可以让更多人了解体育相关行业的新材料、新技术、新应用。大赛承办方和相关部门对体育器材、设备，包括场馆建设材料、灯光音响等都有需求。展赛结合可为企业搭建直接同未来赛事主办方谈话的桥梁，满足双方的客观需要。”

马继龙介绍，辽宁全运会组委会方面有积极的意愿举办展会，但由于是第一次，可能内容等不会特别丰富，“到底办成什么样的展会，还需要探索”。他希望未来不仅能办成展览，也是包含体育文化、产业、娱乐内容的更大平台。

“联姻”后仍需独立和特色

对于体博会联姻全运会的设想，不少成都体博会参展企业表示感兴趣。

福建健身器材品牌舒华公司的总经理助理张云认为，全运会各省市宣传力度会比较大，因此参展企业可能有更多推广余地。“届时，全国各地体育系统和相关部门的代表都汇聚在展会所在地，他们都是企业的潜在客户。”

但张云希望，在具体执行中，还是需要将展会和全运会作为并列的两个重点，如只是将展会“植入”全运会，展会本身的关注度反而可能会降低。

国家体育总局体科所体育社会科学研究中心主任鲍明晓也认为，体博会联手全运会可行，但需要作出特色和区别来，否则甚至会有“双输”的风险。

他说，体博会目前偏重于健身器械等，消费类用品不多，对老百姓的吸引力也不够。“目前类似展会已不少，同全运会联手的话，需要做出差别性，比如重新选择参展企业类别，在展会主题及同老百姓互动方面多进行精心策划。”

体博会需学车展

鲍明晓提出，也许可在全运会开幕之前，举行只允许一线品牌进入的展会，作为全运会的“热身”。“考虑到全运会的高关注度，国内外大品牌可能会对此感兴趣，但不要在全运会期间举行，否则赛事会抢走关注度”。

鲍明晓说，体博会对中小企业拓展销售渠道有现实意义，但已成熟的大企业已有固定销售渠道，他们需要的是宣传品牌，追求大众关注度而非专业观众。

因此，他认为未来体博会要向时尚生活方式、运动休闲等方面靠拢，设计主题和布展空间都需要考虑时尚元素。“应朝体育娱乐性方向突破，什么时候体博会能像车展一样有人气，就是成功。”