皇朝家私开创中国家具体育营销先河

一、皇朝家私携手深圳大运会历程回顾

世界大学生运动会被誉为“小奥运”。2007年1月17日，深圳取得了2011年第26届世界大学生夏季运动会的主办权，这是继2008年北京奥运会和2010年广州亚运会之后，我国举办的又一次世界性体育盛会。“从这里开始”是深圳第26届世界大学生夏季运动会的主题口号。

皇朝家私一直秉承“顾客至上，以人为本”的经营理念，以人性化的家具产品不断创造品质生活空间，引领更具健康环保的生活方式。2007年，皇朝就打出了震惊业内外的“奥运营销”牌，成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商，这大大加速了皇朝家私的国际化进程，成为国内家具业与“奥运”牵手的第一家。但皇朝并未随着奥运会的闭幕而止步，它已经带着梦想再一次上路，准备把高品质的环保、绿色、健康生活带给2011年深圳大运会。

在招商银行、南方电网、金威啤酒相继成为赞助商后，皇朝紧跟形势，做出“赞助大运会”的重大决策。2008年11月11日，深圳大运会执行局与香港皇朝家私集团有限公司举行了赞助商签约仪式，赵广华副局长与谢锦鹏董事长分别代表深圳市大运会执行局与皇朝家私集团进行签约。香港皇朝家私集团正式成为2011年深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活家具的赞助商，这是皇朝继北2008年京奥运会之后，又一次与世界级体育盛宴牵手携作。

皇朝家私见证深圳大运会一周年倒计时

2010年8月12日晚，由深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会执行局主办，深圳广播电影电视集团承办，以“告诉世界”为主题的深圳第26届世界大学生夏季运动会倒计时1周年晚会在深圳体育场隆重举行，广东省省长黄华华，省委常委、深圳市市委书记王荣，深圳市市长许勤等各级领导、各国驻穗使领馆官员、执委会各成员单位、文化名人、体育明星、深圳高校学生、市民代表、媒体记者、赞助商代表等社会各界人士约3万人出席本场倒计时晚会。作为深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活类家具赞助商，香港皇朝家私集团120余名员工代表组成的观众团受邀赶赴深圳，与现场各界人士共同见证了这一激动人心的时刻，为此次盛会一起欢呼和祝福。

二、皇朝家私赞助深圳大运会揭秘

（一）体育营销的概念

随着经济收入和生活水平的提高，体育这种能为人们带来娱乐和健康的活动，已经顺理成章的变为当今社会生活中的主角。因此，精明的商家们早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者，还能达到提高销售额和利润的目标，重要的是体育运动所推崇的公正、公平理念更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。当体育比赛进入市场之后，对企业来讲体育表演就成为了一种特殊的广告载体，具备了某种传播和促销功能，利用体育运动来宣传企业品牌的做法就逐渐形成了一种新的营销手段——体育营销。

体育营销，主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。现在很多厂商都具有体育营销的意识，认识到体育背后蕴藏着无限商机，认识到体育赛事是品牌最好的广告载体，投资体育产业的企业也获得了极好的回报，声名远播。体育营销和明星推广已成了大众认同率最高的两大市场推广策略。可以说，体育营销最集中地体现了品牌推广手段的所有优越性，因而也最具魅力、最受各路厂商的欢迎。首先，体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。其次，体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体报道更是不计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。第三，体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告所不能达到的。

（二）皇朝为什么牵手深圳大运会？

世界大学生夏季运动会素有“小奥运会”之称，由国际大学生体育联合会（Federation Internationale du Sport Universitaire）主办，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17-28岁）参加的世界大型综合性运动会。始办于1959年，每两年一届，深圳2011年世界大学生夏季运动会将是历史上的第26届。

世界大学生夏季运动会是世界各国大学生们展露风采的专属舞台。在大运会的舞台上，高超的运动竞技，团队的协作意识，张扬的青春活力，个性的创造精神…，这里一应惧全。皇朝家私集团自成立以来，就一直颇为重视以大学生为精英的年轻人群体，并量身开发了适合这个群体的一些产品系列。2007年成功牵手北京奥运会，是皇朝家私发展史上具有里程碑意义的一件大事，皇朝自此开创了中国家具行业体育营销的先河，更难能可贵的是，第一次就选择了代表最高综合竞技水平的北京奥运会！通过与奥运会的合作，皇朝对体育营销有了更为清晰的认识，积累了一些宝贵经验，这些必将为今次与大运会的合作，提供直接的参照和借鉴。

毛主席曾经于1957年在莫斯科大学接见中国留学生时说：“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。”皇朝家私的未来，无论研发、生产、销售、消费，都必将与更多的8090一代，与更多的大学生精英产生最为直接的联系，以奥运会大运会为契机，增强皇朝品牌在大学生群体及青少年心目中的号召力，将在很大程度上决定皇朝发展的高度。

据国际国内重大体育赛事的经验表明，大运会对区域价值的提升有着重要的作用，深圳举办大运会也必将提升区域价值与地位，第26届世界大学生夏季运动会在深圳举办，将深圳在全国、甚至在全世界的知名度与影响力进一步提升，在这样一个具有世界性、开放性的体育盛宴上，来自不同国家却同样动感青春、朝气蓬勃的大学生汇聚一堂，皇朝家私将为他们提供最优质的产品与服务，助力他们用运动精神向世人描绘青春的画面，为所有的人带去欣喜与欢乐，为我们共同的体育事业谱写新的篇章！