以“心”创新 伊利品牌、产品双升级

在刚刚结束的第五届中国（内蒙古）国际乳业博览会上，中国规模最大、产品线最全的乳业领军者--伊利携全线产品以全新的品牌、全新的产品亮相，并以“营养舒化奶乳铁蛋白型”和“QQ星儿童成长牛奶营养均衡型”两个产品分别荣膺“中国牛奶最具科技创新暨健康营养奖” 和“中国儿童营养均衡改善奖”两项大奖，成为本次乳业盛会的最大赢家。

之所以能摘得此两项荣誉，伊利相关负责人表示，其根源还是基于伊利持之以恒的创新意识。以“心”创新，伊利品牌、产品两方面的全面升级，正在为中国乳业树立创新标杆。消费者也将因此而享受到更佳的消费体验和品牌感受。

2010年末，伊利公布了新的品牌标识和新的slogan--“滋养生命活力”，这昭示着伊利品牌升级行动正式揭幕。在保持了原先标识的三原色基础上，伊利新标增添了阳光和圆融的天地弧线。这是伊利价值观的一种沿革和创新：伊利通未来将继续以消费者价值为圆心，以产品升级和消费互动为沟通半径，将消费者价值以最大化地体现。在未来，伊利将不仅仅是健康食品的提供者，也是健康生活的倡导者。这是对千万消费者在网络激发的透明化时代，要求企业更负责任、更具社会价值观的一种庄重承诺，也是对未来更广阔市场边界开始的一种新的探索。中国乳业“消费者为王”时代，也因伊利品牌升级而加速到来。

每一个品牌的成长都需要历经层层磨练，而每一次品牌标识的改变也见证着优秀品牌的成长与蜕变。多年来，伊利的品牌价值始终保持着稳步上升的态势。依据专业机构的最新评估，2010年伊利的品牌价值已逼近300亿元，摘得中国乳企品牌价值的“七连冠”。

大资源成就大品牌。伊利是中国唯一一家先后为奥运会及世博会提供乳制品、同时符合奥运及世博标准的中国企业。2008年携手北京奥运、2010年携手上海世博，顶级盛事给伊利带来的不仅仅是品牌升级的黄金机遇，更是企业实力与产品品质标准全方位提升的重大契机。长达183天的世博大考，让伊利向全世界展示了“世博牛奶”的产品品质、科技创新以及新的国际化竞争力，这些都将持续引领和演绎品牌和形象升级的新精彩。

去年9月，伊利集团与中国奥委会签约，成为中国国家体育代表团唯一专用乳制品，连续八年助力国家体育代表团备战世界顶级赛事。未来三年，伊利将继续在全国32个训练基地的640个训练场馆中为多达10000名运动员提供不间断的营养助力，支持中国队备战即将举行的广州亚运会和2012年伦敦奥运会等世界大赛。这亦将成为伊利未来品牌继续提升奠定了重要基础。

另一方面，伊利亦不断加速在产品层面的创新。近年来，伊利集团吸纳了大量乳业研究方面的优秀人才，已经建立起一支知识全面、水平先进的技术研发队伍，总人数高达598人。与此同时，伊利还不断与世界前沿科技研发同步，持续邀请数十位国外专家来公司进行技术交流。无怪乎业界评论，伊利将中国乳业带入自主研发新时代。

以本届博览会上获奖的两款产品为例，伊利QQ星儿童成长牛奶营养均衡型和伊利营养舒化奶乳铁蛋白型均为近期上市，并快速获得了消费者喜爱的牛奶制品。QQ星儿童成长牛奶营养均衡型富含50种天然食物、营养物质，涵盖六大类儿童成长期所需膳食营养，能够为偏食、挑食儿童提供均衡营养。伊利营养舒化奶乳铁蛋白型中添加的“乳铁蛋白”取自天然牛乳，是牛乳中珍贵的蛋白，通常在初乳中含量仅为万分之一左右。乳铁蛋白可被身体有效吸收，达到提升身体免疫力之效。这样便意味着专为乳糖不耐受人群量身打造的营养舒化奶的营养将更加丰富。

而象征着乳制品最高、最严格要求的婴幼儿乳品方面，伊利亦有着坚实的科技积累。伊利发布了首个“中国母乳数据库”，并基于此数据库、结合中国母乳研究项目最新科研成果研发推出了伊利“金领冠”婴儿配方奶粉。这也是迄今为止，唯一以中国母乳为标准设计的婴幼儿产品，再一次将“国人饮用奶”标准系统化。(责任编辑：谢东樱)