广汇VS恒大：职业体育烧钱指南之——经营篇

网易CBA官网4月30日报道：

不管是恒大还是广汇，他们在烧钱的同时也都有一些赚钱的途径，虽然投入和产出还不成比例，但是学会如何赚钱依然是这些俱乐部走向成功的重要一课。下面我们就从票房、商业运营两个方面来对恒大和广汇进行对比。

票房收入——

恒大：

在2009-2010赛季全国女排联赛甲B联赛上，恒大女排豪取12连胜并一举冲A成功，全国再度掀起一阵女排热，这样的人员配置加上这般出色的战绩，票房自然有所保证。新赛季的恒大男足，整体套票上继续优惠政策，本赛季中超揭幕战，恒大主场天河体育场涌进了将近6万名观众，而恒大主场对阵国安，现场有3.8万观众，根据目前的情况预估，恒大每个主场球票收入至少100万，整个赛季15个主场总票房将大于1500万元。

可以说，每个主场能有这么多球迷到前场观战已经相当不易。除了恒大超豪华的人员配置之外，每个主场比赛都邀请明星现场演唱也是吸引如此多球迷的一个重要原因。除了主场的比赛之外，恒大每个客场也都是球场爆满，很明显，超豪华的恒大也是其余中超球队的票房良药。

广汇：

就在本赛季CBA联赛半决赛还没有打完的时候，新疆队主场4月17日、20日两场总决赛主场比赛的门票就已经早早完成了55%的预售量，预售额超过110万。乌鲁木齐赛区票房的火爆，也和新疆队近几个赛季以来的好成绩息息相关。

此前，新疆队的票务推广工作一直是交给当地的媒体来帮忙运作，但几个赛季下来，媒体那种等着客户上门的推广方式收效并不理想，纵使新疆队成绩不俗，但票房收益却很一般。本赛季，广汇俱乐部第一次成立了自己的市场营销团队，在开发各种俱乐部周边产品，成立球迷协会的同时，也首次尝试自行推广票务。本赛季，新疆队主场比赛门票价格在全联盟中都数一数二。虽然票价高昂，但新疆赛区球市依旧火爆，常规赛的票房收入还是达到了900万，对于很多赛区而言，这已经算的上是天文数字了。而在总决赛期间，甚至还有球迷因为抢购一张高价票而发生冲突的事情，足见新疆赛区票房的火爆。

简评：

两支球队都有实力不俗的球星以及出色的战绩，每场比赛达到球场爆满的级别问题不大。当然，因为足球场容纳的观众更多，虽然总体场次不如新疆多，但恒大预计一个赛季1500万元的球票收入还是要超过新疆的900万。不过如果从票房和投入的比例来看，显然广汇的效果要比恒大好得多，毕竟恒大仅在引援一项上的投入就要比广汇整个赛季的投入总合还多很多。

商业合作、赞助——

恒大：

恒大本赛季的球衣广告全部是“恒大”地产本身，相比其他球队，这少了一笔赞助费，但这本身就是对恒大的一种更佳宣传。此外在主场的广告牌上，出现了很多和地产有关的企业，比如说建材以装饰公司等等，这又是一笔“隐性”的收入。

广汇：

上赛季，新疆广汇篮球俱乐部与近20家企业代表签约，签约总金额超过900万。这些签约企业则成为广汇篮球俱乐部上赛季战略及产品合作伙伴。而在本赛季，俱乐部商务推广的收益更是比上赛季成倍增长。在俱乐部加大投入的同时，球队良好的战绩，健康的形象以及影响力越发强大的名片效应，都让新疆广汇男篮成为众多商家寻求商务合作的重要选择。据了解，本赛季新疆队的商务推广收益大约在3600万左右，超过了俱乐部本赛季投资的一半，在整个联盟当中这样的收益也算是数一数二了。

简评：

在商业合作上，新疆广汇以出色的成绩为依托，最终和不少企业签约，达成战略合作伙伴关系，而恒大则是全方位以及尽可能的宣传恒大旗下的产业。虽然说这一块收入，新疆要高于恒大，但很难说谁的收益更大。(责任编辑：谢东樱)