广汇VS恒大：职业体育烧钱指南之——软实力篇

网易CBA官网4月30日报道：

虽然单从钱的角度来看，不管是广汇还是恒大，这些年都赔了不少。但是如果你能够看到这两个企业通过投资体育带来的软实力的变化，那就会发现很多投入还是物有所值的。

媒体曝光：

恒大：

恒大无疑是本年度中国体坛曝光率最高的一个字眼。以新赛季的中超开幕式为例，恒大主场对阵实德一战吸引了270家中央及地方媒体、超过600多名记者现场采访报道，此外还有30家电视台进行直播。

广汇：

新疆队向来很低调，但杜比、大巴是CBA第一流的球星，这本身就是对广汇的一种宣传，此然他们出色的常规赛战绩以及总决赛和广东的鏖战，无疑充分“暴露”在媒体之下。现在提起中国篮球，提起CBA联赛，球迷们想到的肯定是广东和新疆。

知名度：

恒大：

有了媒体大面积的曝光，想没有知名度是不可能的。何况，在搞足球之前，恒大女排已经让全国球迷知道了恒大这个品牌，如今，恒大在房地产以及体育产业上齐头并进。在网易有道搜索“恒大”，最终的结果是132万条，这要远远高于其前身广药的26万条搜索结果。

广汇：

实话实说，广汇前几年的知名度甚至不如江苏南钢，但在连续三年杀入总决赛后，广汇已经成为CBA球迷最熟悉的字眼之一。

背后支撑企业发展

恒大：

在中国体育现今这个阶段，投资体育产业，背后的软收入是无法估量的。恒大去年投资广州足球，引进了李章洙、郑智以及天价外援穆里奇，球队最终以中甲冠军的身份冲入中超。随着恒大的曝光和知名度大幅度上升，恒大房地产的销售额也是节节高。

有数据显示，恒大地产去年的净利润达到了80.20亿元排名中国上市房企第二名，但他们同比增长排名第一，达到了惊人的616.10%。而总营收达到了458亿元，同比增长700.70%。恒大老总许家印之前表示，恒大2011年的销售目标是700亿元。从许家印的话中不难看出，投资体育事业其实是恒大宣传的一种手段，他们涉入排球、足球体育行业后，给全国品牌知名度带来大幅的提升，对销售自然也很有利。

广汇：

最近一期福布斯中国富豪排行榜上，孙广信以25亿美元的身家排名华人富豪榜的第66位。在这里我们不否认新疆广汇集团本身的发展，但通过CBA的宣传，不管是广汇汽车还是广汇房产，他们在全国的知名度都有了大幅度的增加。而在知名度提高的同时，整个广汇集团也得以更为迅速地发展壮大。

总结：

在媒体曝光和知名度方面，恒大无疑走在了广汇的前列。恒大充分利用足球这第一运动的影响力，然后大肆烧钱引援以及巨额的奖金政策，让恒大的知名度在最近的一年时间里最大限度的提升。要知道，一场比赛吸引270多媒体、600多名记者以及30多家电视台进行直播，这在CBA是难以发生的。而新疆知名度提升仅仅依靠的是杜比、巴特尔以及总决赛和广东的鏖战，至于俱乐部在宣传方面的作为，无法和恒大俱乐部相提并论。

在中国体坛圈里，冠名商的最重要目的肯定是为了背后企业得到更好的发展，这一点上，恒大和广汇是其中的代表。尤其是在房地产企业竞争日趋竞争的今天，恒大、广汇分别投资足球以及篮球这两大运动，无疑是对本身企业的最好宣传。正如恒大集团老板许家印所说的那样：拿2亿来搞足球，对于恒大700亿的销售额来说，不过是零头的零头。( 作者：易佳之)