工人日报：踟蹰的体博会

4月13日——距第28届中国国际体育博览会开幕倒计时一个月的日子，主办方在北京举行了一个规模很大的新闻发布会。当着数百家媒体，有关人士将本届体博会的特点一一列举：参展厂家、展示面积、设展主题……将创历史新高。

在很多人的印象里，体育就是跑跑跳跳，就是比赛，但从大的概念上讲，体育产业也是构成体育的重要内容。每年冬夏两届(大多数情况每年两届)的中国国际体育博览会，就如同中国体育产业的全国联赛、全运会，是跻身中国市场体育用品开发、生产、营销等企业展示、竞技的舞台。随着中国体育市场在全球地位的凸显，中国国际体育博览会已经成为中国体育产业的晴雨表。

从1993年诞生时的4000多平方米的展位面积，到2008年展位面积超过12万平方米，中国体博会在短短的十多年时间，一跃成为世界第三、亚洲最大的体育博览会。

就像肥胖不是强壮一样，体量大不一定力量大。十多年间，本人断断续续采访过多届体博会，总的感觉是，中国国际体育博览会规模够大了，但是在特色、影响力、扶植民族品牌做大做强，以及推进国内产品加快走向世界等方面，还有很大的改进空间。

最近几年，中国体育用品市场出现了新的发展趋势。随着资本力量的强大，国内企业在厌倦了做为国际品牌的加工厂后，开始全面推出自主品牌。除了原有的李宁外，安踏、361、特步等品牌在国内的占有率也迅速提升，渐进蚕食着国内原属于国际大牌的市场。这些从二三线城市起步的产品，高举着“农村包围城市的大旗”，阔步走进了一线城市。面对国内体育用品企业强烈的攻势，那些曾经对小城镇不屑的国际大品牌，已经改变策略，加紧在中国的二三线城市铺设销售网络。

中国体育用品市场的这种微妙的变化，在体博会上同时得到体现。几年前，曾经有一段时间，阿迪达斯、耐克等世界顶级体育用品厂家，对中国国际体育博览会极为轻视——多次缺席。因为不用参展，他们的产品在中国也不愁卖。但是现在，这些品牌的参展欲望明显提高。

与世界两大体博会德国ispo和美国supershow相比，中国国际体博会在发展方向的选择上还显得有些迷茫，总是在强调参展面积和参展厂家数量，而忽视了在国际上的影响力和辐射作用。从目前情况看，中国国际体育博览会更多的是向中国人推销产品，而德国、美国的博览会更能吸引境外采购商的目光。这一点，从每个博览会的专业观众（采购商、代理商、零售商）的人员数量和构成上能够反映出来，ispo每届十几万的专业观众，大部分来自其他国家。提高中国体博会几万专业观众中外国商人的比重，如何把它变成一个向世界推销中国体育用品的活动，是体博会组织者应该考虑的课题。

中国体博会的迷茫还表现在不断变换举办地上，从西安起步，中国体博会在北京、上海、福建、广东、武汉、成都、黑龙江……多地举办过。因为每年变化过大，不利于品牌形象的确立，这种“巡展”的做法曾经引起不同意见，后主办单位曾表示要固定在京沪两地轮流举办。不知何故，又开始“全国巡展”了。

体育用品业的强大，更多的不是体现在加工规模上，而是核心技术的开发和掌握。以户外服饰为例，一层据称可以透气、排汗，却能挡住雨水的涂料，可以让产品的价格增长一倍。

会展是一项高利润同时也是需要高智商的产业，目前ispo等国际展会公司也看上了中国市场，并开始每年在中国举办一届博览会。中国国际体育博览会需要进一步提升自身的核心竞争力。